Parceria limitada de batom e camiseta evidencia missão da marca em promover igualdade e apoiar comunidades trans
A MAC Cosmetics, pertencente ao grupo Estée Lauder Companies, destaca novamente seu propósito social com a mais recente colaboração da iniciativa Viva Glam, desta vez ao lado do estilista Conner Ives. A coleção limitada Protect the Dolls, composta por camisetas e batons, será lançada em 31 de março de 2026, em homenagem ao Trans Day, reforçando o engajamento da marca na promoção de igualdade e inclusão.
Mais de 17 mil camisetas já foram vendidas desde sua estreia no desfile AW25 de Ives durante a London Fashion Week, gerando mais de US$600 mil para organizações beneficentes do Reino Unido, como Trans Lifeline e Not A Phase. Com a nova coleção, 100% do valor arrecadado será destinado a instituições que avançam os direitos das pessoas trans, evidenciando o compromisso contínuo da marca com causas sociais.
A campanha também conta com embaixadores trans, incluindo Dominique Jackson, Josephine DuPont, Ivy Stewart e Green Kim, ampliando o alcance da iniciativa e colocando a visibilidade e a representatividade no centro da estratégia de marketing.
Nicola Formichetti, Diretor Criativo Global da MAC Cosmetics, ressalta: “A colaboração com Conner Ives simboliza o verdadeiro propósito da Viva Glam. Conner representa designers que usam sua influência para gerar impacto social. Na MAC, acreditamos que beleza e responsabilidade caminham juntas, e esta campanha fortalece nosso compromisso em apoiar comunidades historicamente marginalizadas.”
Desde 1994, a Viva Glam direciona todas as vendas de seus batons para organizações que promovem direitos igualitários e programas de HIV/AIDS, combinando marketing estratégico com ação social. Embaixadores de destaque ao longo dos anos incluem RuPaul, Miley Cyrus e Lady Gaga, consolidando a iniciativa como referência em advocacy no setor de beleza.
Para Conner Ives, a colaboração vai além do design: “Cresci inspirado pelas campanhas Viva Glam. O que começou como uma camiseta tornou-se um movimento global. Esta parceria nos permite apoiar, proteger e celebrar comunidades que merecem visibilidade e voz.”
A ação reafirma que a estratégia da MAC não se limita à beleza, mas se expande para impacto social, reforçando a marca como exemplo de como produtos e campanhas podem unir performance de mercado e compromisso com causas significativas.
