A Colgate amplia a linha Luminous White com novidades. Segundo a marca, o destaque fica com a escova Colgate Luminous White Advanced, que vem com uma caneta branqueadora. Para divulgar os lançamentos, a Colgate levará ao ar uma campanha em TV aberta e paga, revistas, digital e ponto de venda. Também no PDV, acontecerá uma promoção em parceria com a marca de maquiagem Vult.

Quem adquirir a um item da linha Luminous White XD Shine e um da Vult ganha um serviço de maquiagem express feita por um profissional. A ação ocorrerá em 50 lojas da rede Raia Drogasil no estado de São Paulo, entre 6 de junho e 6 de julho. Nos supermercados, na compra de dois produtos da linha Colgate Luminous White o consumidor ganha um esmalte com a cor escolhida, em uma embalagem customizada pela marca.