Filme “Despedidas” aborda ciclos da maternidade com foco emocional e reforça atuação da marca como agente de conversa cultural.
O Boticário apresenta sua nova campanha de Dia das Mães com uma abordagem centrada em um tema ainda pouco explorado na comunicação da categoria: o “ninho vazio”. Intitulada “Despedidas”, a iniciativa propõe uma reflexão sobre as transformações na relação entre mães e filhos ao longo do tempo, trazendo uma narrativa que equilibra emoção e identificação.
A campanha se apoia em dados de comportamento digital que indicam a predominância de sentimentos como tristeza e solidão nas conversas sobre o tema, propondo uma ressignificação desse momento ao evidenciar também aspectos de evolução, orgulho e recomeço.
Desenvolvido a partir de conceito da AlmapBBDO, o filme utiliza a metáfora de uma viagem de trem para ilustrar as diferentes fases da maternidade. A narrativa acompanha a trajetória de uma mãe e seu filho, destacando momentos-chave de transição — da infância à vida adulta — e reforçando a ideia de que o vínculo é constantemente ressignificado ao longo dessas etapas.
A construção narrativa é potencializada pela trilha sonora inspirada na canção The Blower’s Daughter, de Damien Rice, contribuindo para ampliar a conexão emocional com o público e atravessar diferentes gerações.
Mais do que uma ação pontual, a campanha integra uma estratégia de comunicação ampliada, com desdobramentos em múltiplos canais e participação de criadores de conteúdo e nomes do entretenimento. A proposta é aprofundar o debate sobre maternidade, explorando aspectos como narrativa, estética e construção simbólica.
Ao trazer visibilidade a um tema sensível e recorrente na experiência materna, O Boticário reforça seu posicionamento de ir além da comunicação comercial, consolidando-se como agente ativo na construção de diálogos culturais mais amplos e contemporâneos.
