A indústria brasileira de ingredientes de cuidados pessoais está se transformando devido ao número crescente de consumidores conscientes exigindo produtos naturais das marcas/empresas.

“O mercado está fortemente focado em ingredientes naturais em todas as categorias”, diz Sabrina Hadek, Líder de Projetos do setor de Químicos da Kline. “Diversos fornecedores estão investindo majoritariamente em ingredientes de base vegetal, atendendo assim a demanda por sustentabilidade da maior parte das empresas e dos consumidores”

Como resultado, de acordo com Hadek, a demanda por polímeros biodegradáveis aumentou, embora a maioria deles seja de natureza sintética. Além disso, os ingredientes preferidos são aqueles que podem substituir mais de um ingrediente em uma formulação com maior estabilidade, e que possam ser utilizados em processos a frio, a fim de reduzir o consumo de energia.

Quais outros tipos de ingredientes de cuidados pessoais estão sendo afetados pela tendência “natural”? Veja a seguir:

Surfactantes

A categoria de surfactantes segue sendo o mercado do Brasil, representando 39% do volume de vendas; e é estimulada principalmente pela indústria de cuidados com o cabelo.

“O mercado de surfactantes é competitivo, e impulsiona fabricantes e distribuidores a desenvolverem novas aplicações para seus produtos”, diz Hadek. “Atualmente, as tecnologias que mais se destacam envolvem multifuncionalidade e alta eficiência – ou seja, maior performance associada a uma menor dosagem”. A indústria procura diferenciar-se por meio de formulações com baixo impacto ecológico, agregando, assim, valor ao mercado e maior potencial de crescimento. Espera-se que uma maior preferência por surfactantes mais suaves e específicos irá estimular a demanda por betaínas.

Enquanto isso, o movimento “livre de sulfato” vem ganhando importância, e os formuladores têm prestado cada vez mais atenção à essa demanda, com mais marcas oferecendo produtos livres de sulfato.

Emolientes

A categoria de cuidados com a pele lidera o mercado de emolientes no Brasil, com os ingredientes de origem natural liderando o segmento em termos de volume. Os ingredientes naturais, por sua vez, lideram em valor, uma vez que seus preços tendem a ser mais altos. Enquanto isso, em 2021, os ésteres emolientes lideraram a demanda.

“Óleos naturais não só possuem preço mais baixo que os minerais, como também oferecem performance similar”, afirma Hadek. “Os óleos naturais também estão, aos poucos, substituindo o silicone em produtos de cuidados com a pele”.

Silicones

De acordo com Hadek, as especialidades de silicone estão substituindo as commodities para cumprir as regulamentações em diferentes regiões.

Emulsificantes

As emulsões não são mais apenas transportadoras de ingredientes ativos – ao invés disso, elas estão sendo utilizadas para trazer “prazer” à pele. Emulsões que “desaparecem” na pele, emulsões que se transformam, emulsões “sensoriais”, e emulsões líquidas com textura cristalina – além das nano-emulsões e micro-emulsões – são apenas algumas das inovações que têm impulsionado o mercado.

Enquanto isso, “Os consumidores estão procurando por ingredientes multifuncionais que seguem a tendência minimalista, juntamente com ingredientes que possuem certificação natural ou são permitidos em produtos que reivindicam certificação natural ou orgânica”, diz Hadek. Além disso, ela aponta, uma vez que formulações “verdes” requerem alta estabilidade em suas formulações, espera-se que a demanda por emulsificantes de alta performance cresça.

Modificadores Reológicos

A geração Y – também conhecida como geração do milênio – está impulsionando a demanda por novas texturas quando se trata de produtos de cuidados com a pele no Brasil, e isso está, por sua vez, icentivando o mercado de modificadores reológicos. A razão: modificadores reológicos são os aditivos que tornam os cremes de cuidados com a pele mais suaves, mais líquidos, mais cremosos. “Espera-se que os ingredientes naturais que possuem estabilidade e textura impulsionem, pelos próximos cinco anos, o mercado de agentes de controle reológico”, diz Haydek.

Antimicrobianos

A demanda por antimicrobianos mais seguros e suaves está aumentando a demanda por fenoxietanol – um antimicrobiano relativamente mais suave – e levando ao distanciamento de preservativos naturias como os parabenos. Apesar dessa tendência, os antimicrobianos tradicionais ainda representam a maior parte do mercado, especialmente pelo fato das alternativas naturais serem mais caras e percebidas como um mercado nichado. E embora os parabenos continuem tendo uma imagem negativa devido à crença de que podem causar problemas de saúde, eles ainda são utilizados com frequência no Brasil, uma vez que os orgãos regulatórios não proibiram sua aplicação em produtos de cuidados pessoais. Ainda, os parabenos oferecem um preço atrativo associado a uma alta eficiência. Enquanto isso, espera-se que a demanda por ácidos orgânicos como os ácidos benzóicos/benzoatos aumente ao passo que ganham popularidade em relação aos antimicrobianos tradicionais.