5 principais tendências de beleza para 2025, incluindo o efeito Ozempic, o retorno da maquiagem para os olhos e o crescimento dos cuidados preventivos com a pele.

À medida que 2025 se aproxima, o setor de beleza se prepara para mais um ano de crescimento e inovação. Em 2024, o mercado já demonstrou um forte engajamento do consumidor, com vendas de beleza em constante crescimento, aumento nos lançamentos e os varejistas ampliando o espaço dedicado a produtos de beleza.

De acordo com Matt Maxwell, Diretor da Unidade de Negócios de Saúde e Beleza da Kantar, “Há uma onda de crescimento no setor de beleza neste momento, e isso deve continuar em 2025.” Maxwell prevê que, com o aumento do engajamento dos consumidores, as vendas também seguirão crescendo.

Emma Fishwick, Diretora de Contas da Circana no Reino Unido, compartilha a mesma perspectiva otimista, destacando que inovações empolgantes no mercado só devem impulsionar ainda mais o desempenho do setor no próximo ano.

Uma das maiores mudanças previstas para 2025 será como os consumidores comprarão produtos de beleza. Andrew McDougall, Diretor de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel, observa que “comprar com intenção será um fator-chave em 2025. Os consumidores serão mais conscientes sobre como realizam suas compras”.

O Efeito Ozempic

A perda de peso rápida decorrente do uso de medicamentos GLP-1 como Ozempic, Wegovy e Mounjaro gerou o fenômeno popularmente chamado de “Ozempic Face”, afetando também a pele dos consumidores e impulsionando a demanda por procedimentos estéticos.

Em 2025, espera-se que a indústria de cuidados com a pele se concentre em ingredientes que abordem os problemas derivados da perda de peso rápida, como tretinoína, retinoides e peptídeos que estimulam o colágeno.

O grande retorno da maquiagem para os olhos

Após um período de destaque para lábios e blush, 2025 verá o retorno da maquiagem para os olhos. A pesquisa da Circana mostra um aumento de 6% nas vendas de maquiagem para os olhos no Reino Unido, em comparação com a média de 1% entre janeiro e outubro. A maquiagem ousada e transformadora para os olhos será uma tendência em ascensão, com marcas lançando novas paletas de sombras.

Ascensão das “marcas de entretenimento”

Marcas de beleza estão investindo em conteúdo original premium para se conectar com a Geração Z. Com a linha entre beleza e entretenimento cada vez mais borrada, espera-se que, em 2025, marcas de beleza como e.l.f. Beauty e NYX Professional Makeup lancem shows no estilo Netflix, experimentações virtuais e histórias interativas, levando a publicidade a um novo nível.

A nova rebelião

2025 trará uma onda de rebelião na beleza, com duas tendências polarizadoras. A estética “brat”, com seu visual bagunçado e antiestético, e a valorização de valores tradicionais por marcas com uma missão “sem woke” refletirão as diferenças ideológicas entre os consumidores. O movimento “trad wife”, com seu retorno aos valores clássicos, está atraindo um público jovem e interessado em ideias controversas.

Cuidados preventivos com a pele

A Geração Z está adotando uma abordagem mais preventiva aos cuidados com a pele, com um foco em saúde a longo prazo em vez de tratamentos estéticos rápidos como Botox e preenchimentos. Dados da marca DEINDE mostram que 77% dos entusiastas de cuidados com a pele estão adotando esse modelo preventivo. A busca por soluções naturais e sustentáveis abre novas oportunidades para o desenvolvimento de produtos e ingredientes voltados para resultados duradouros.

Essas tendências de 2025 demonstram a evolução do setor de beleza, com um foco crescente em inovação, autêntica expressão e preocupações com a saúde e o bem-estar dos consumidores.