Movimento amplia o uso de tons intensos, contrastes e acabamentos especiais como recursos de diferenciação e experiência sensorial
A adoção de cores mais intensas começa a ganhar protagonismo no design de embalagens dos segmentos de perfumaria e cosméticos. Após um período marcado pela predominância de propostas minimalistas e paletas neutras, marcas e fornecedores passam a explorar tonalidades vibrantes, contrastes e diferentes efeitos decorativos para ampliar o impacto visual dos produtos.
A mudança acompanha uma valorização crescente da embalagem como elemento estratégico na construção da identidade das marcas. Além de proteger e acondicionar as formulações, frascos e outros componentes assumem uma função de comunicação, contribuindo para transmitir personalidade, despertar sensações e estabelecer uma conexão imediata com o consumidor.
Em categorias como fragrâncias e cosméticos, nas quais o apelo visual influencia a percepção de valor, a combinação entre cores, materiais, texturas e acabamentos também amplia as possibilidades de diferenciação nas gôndolas e nos ambientes digitais.
Vidro explora novas possibilidades sensoriais
Atenta a essa transformação, a Wheaton vem incorporando recursos de decoração e tecnologia ao desenvolvimento de embalagens de vidro. Entre as iniciativas está a Glasssenses Emotions, linha concebida para explorar diferentes experiências sensoriais por meio da associação entre cores, texturas e acabamentos.
A coleção reúne técnicas decorativas que demonstram como o vidro pode assumir uma função mais ampla dentro da estratégia visual de cosméticos e perfumes. A proposta permite trabalhar diferentes combinações cromáticas e efeitos para traduzir conceitos de produto e atributos de marca diretamente na embalagem.
Segundo Caroline Mass, gerente de Marketing da Wheaton, a cor tornou-se uma ferramenta relevante para comunicar sensações e gerar identificação. Quando associada a recursos de decoração e acabamento, afirma a executiva, sua capacidade de influenciar a percepção do consumidor é ampliada.
Do minimalismo à expressão visual
A expansão das cores vibrantes também sinaliza uma mudança em relação à estética neutra que ganhou força no mercado de beleza nos últimos anos. Em vez de abandonar completamente a sofisticação associada ao minimalismo, novas propostas procuram conciliá-la com maior intensidade cromática e liberdade de expressão.
Paletas mais vivas, contrastes acentuados e combinações menos convencionais passam, assim, a funcionar como ferramentas para conquistar visibilidade e estabelecer códigos próprios de reconhecimento para produtos e marcas.
Nesse cenário, soluções como a Glasssenses Emotions acompanham a evolução da linguagem estética da indústria ao colocar a dimensão sensorial no centro do desenvolvimento das embalagens. Para as empresas de beleza, o movimento amplia as possibilidades de transformar o design em um componente da experiência do produto e em um recurso estratégico de diferenciação no mercado.
