En Pointe Holiday Collection aposta em azul-gelo, acabamentos metalizados e referências às sapatilhas de ponta para renovar produtos da marca.
A r.e.m. beauty, marca de beleza fundada por Ariana Grande, apresenta a En Pointe Holiday Collection, coleção de edição limitada que transforma a estética do balé em uma proposta visual para a temporada de festas. Com lançamento previsto para 30 de setembro de 2026, a novidade reúne produtos da marca em tonalidades e apresentações especiais.
O conceito En Pointe aparece principalmente na identidade visual. Tons de azul-gelo, rosa suave e prata, superfícies metalizadas, fitas e referências às tradicionais sapatilhas de ponta constroem uma linguagem delicada e invernal, aplicada tanto às embalagens quanto à campanha da coleção.
Balé inspira identidade da coleção
A r.e.m. beauty descreve a novidade como uma seleção de produtos desenvolvidos para proporcionar um efeito delicado e luminoso, com tonalidades pensadas para acompanhar diferentes áreas do rosto. A estratégia combina o caráter presenteável típico das coleções de fim de ano com uma identidade visual suficientemente distinta para conferir aspecto colecionável aos itens.
Entre os produtos apresentados nas primeiras imagens da campanha está uma paleta de seis sombras, que reúne rosas, tons neutros e uma tonalidade mais profunda, alternando diferentes acabamentos. A coleção também contempla produtos para lábios e rosto, além de kits que agrupam itens da marca em embalagens especiais.
O design mantém elementos reconhecíveis da r.e.m. beauty, como formas arredondadas e referências futuristas, mas os transporta para um universo mais suave. O acabamento prateado ganha destaque ao lado do azul claro, enquanto caixas, laços e elementos cenográficos reforçam a associação com presentes e com o universo do balé.
Embalagens transformam produtos em itens colecionáveis
A En Pointe também exemplifica como edições sazonais podem renovar produtos já estabelecidos sem abandonar a identidade central de uma marca. Em vez de depender apenas de novas fórmulas, a r.e.m. beauty utiliza cores, acabamentos e storytelling visual para criar uma experiência específica para o período de Holiday.
A abordagem ganha relevância em uma categoria na qual a embalagem exerce papel cada vez mais importante na diferenciação dos produtos, especialmente em lançamentos destinados a presentes e coleções limitadas. Nesse contexto, referências culturais e estéticas reconhecíveis podem ajudar a construir uma narrativa que ultrapassa a funcionalidade da maquiagem.
A En Pointe Holiday Collection chega em 30 de setembro ao e-commerce oficial da r.e.m. beauty. Até o momento, a marca não confirmou oficialmente a comercialização da coleção no varejo brasileiro nem detalhou sua disponibilidade em todos os mercados internacionais onde já possui presença.
