Importações de produtos sul-coreanos cresceram 57% em 2024, impulsionadas pela influência digital e pela busca por inovação em cuidados com a pele.

A popularização da skincare coreana, conhecida globalmente como K-Beauty, vem transformando o mercado brasileiro de cosméticos. De acordo com dados divulgados em reportagem da UOL, com base em informações da Deutsche Welle, o Brasil registrou um aumento de 57% nas importações de produtos sul-coreanos de cuidados com a pele em 2024, comparado ao ano anterior.

A tendência é alimentada por influenciadoras digitais e plataformas como o TikTok, onde a hashtag #kbeauty atingiu em julho de 2025 o maior pico histórico global, com crescimento de 200% em relação ao mesmo mês de 2024. No Brasil, a hashtag #koreanskincare avançou 130% no mesmo período, evidenciando o crescente interesse dos consumidores por produtos que prometem a chamada glass skin — pele lisa, luminosa e quase translúcida.

No cenário internacional, a Coreia do Sul ultrapassou a marca de US$ 10 bilhões em exportações de cosméticos, consolidando-se como o terceiro maior exportador mundial, atrás apenas dos Estados Unidos e da França.

Apesar do sucesso, a consolidação da K-Beauty no Brasil traz à tona diferenças culturais e de comportamento que desafiam as marcas a reverem suas estratégias de posicionamento e formulação. A antropóloga Nina Jablonski, da Universidade da Pensilvânia, destaca que os produtos sul-coreanos são desenvolvidos em um dos países mais homogêneos do mundo, enquanto o Brasil é reconhecido por sua ampla miscigenação e diversidade de tons de pele e hábitos de consumo.

Essa disparidade se reflete também na relação com o sol. Enquanto na Coreia há uma forte cultura de clareamento e proteção solar rigorosa, no Brasil o bronzeamento natural é valorizado como parte do estilo de vida tropical. A dermatologista Conceição Lopes explica que, no mercado brasileiro, o apelo dos produtos está mais ligado à eficácia sensorial e à estética das embalagens do que à promessa de clareamento.

Para a farmacêutica e especialista em cosmetologia Marina Cristofani, o desafio das marcas internacionais é ir além da tradução dos rótulos. É necessário compreender a rotina, o clima e a forma como o consumidor brasileiro interage com a própria imagem.

A reportagem da UOL ressalta que a expansão da K-Beauty no Brasil é reflexo do apetite por inovação e tendências globais. No entanto, o sucesso sustentável dessas marcas dependerá da capacidade de equilibrar sua identidade original com a pluralidade do público brasileiro, por meio de uma localização estratégica inteligente — adaptando fórmulas, campanhas e posicionamento às particularidades do mercado nacional.