A tendência do banho premium, popularizada no TikTok, vem transformando o ritual de banho em uma experiência de autocuidado sofisticada.
Com milhares de menções na plataforma, o #banhopremium se consolidou como uma prática que vai além da higiene pessoal, promovendo um momento de relaxamento e valorização do bem-estar. Esse ritual personalizado envolve música, aromas, velas e uma variedade de produtos de alta qualidade, como shampoos, condicionadores, esfoliantes e hidratantes, voltados para cuidados completos do corpo, rosto e cabelos.
Para as empresas de cuidados pessoais e beleza, o banho premium representa uma oportunidade significativa. Dados da Kantar mostram um aumento de 3,5% nas vendas de produtos de higiene e beleza no primeiro semestre de 2024, impulsionado pelo crescimento de categorias relacionadas a essa prática. Mesmo entre as Classes D e E, observou-se uma elevação de 11% na preferência por marcas premium, reforçando o apelo dessa tendência. Esse movimento reflete o desejo dos consumidores por experiências de autocuidado mais elaboradas, onde produtos que combinam eficácia e qualidade se tornam objetos de consumo aspiracional.
Além disso, o banho premium destaca uma mudança no comportamento de compra dos brasileiros. Em 2024, notou-se um crescimento de 17% na repetição de uso dos itens de beleza já adquiridos, e um aumento de 12% em novas aquisições. Essa dualidade indica que os consumidores estão cada vez mais atentos ao rendimento e à durabilidade dos produtos, uma oportunidade para as marcas se posicionarem destacando não apenas a qualidade, mas também o valor que esses itens agregam ao ritual de autocuidado.
Com a popularização do banho premium, marcas de beleza e cuidado pessoal têm a chance de inovar em suas linhas e estratégias de comunicação, adaptando seus produtos ao novo perfil de consumo. Investir em fórmulas e apresentações que reforcem o bem-estar e o luxo acessível pode ajudar a capturar o potencial dessa tendência, consolidando o banho premium como um elemento central do mercado de autocuidado no Brasil.
