Drunk Elephant volta ao foco em fórmulas minimalistas e seguras, priorizando eficácia e biocompatibilidade para um cuidado com a pele baseado na ciência
Após um ano marcado por desafios financeiros e questionamentos sobre posicionamento, a Drunk Elephant anunciou uma mudança estratégica em sua abordagem de marca. Com o lançamento da campanha “Please Enjoy Responsibly”, a empresa sinaliza um retorno às suas origens, priorizando simplicidade, intencionalidade e respaldo científico no desenvolvimento de produtos, conforme reportado recentemente pela in-cosmetics Global.
A nova fase representa um afastamento de estratégias fortemente ancoradas em tendências digitais e no público mais jovem, em favor de uma comunicação centrada na confiabilidade de longo prazo e na coerência com seus princípios fundadores. Segundo Barbara Calcagni, presidente global das marcas Drunk Elephant, NARS e Dr. Dennis Gross Skin Care, a essência da marca está resumida no conceito de entregar “tudo o que a pele precisa, e nada além disso”.
O reposicionamento ocorre após um desempenho negativo em 2025. No primeiro trimestre do ano, a Drunk Elephant registrou queda de 65% nas vendas, impacto que contribuiu para uma retração de 8,5% nas receitas líquidas do portfólio global da Shiseido, grupo ao qual a marca pertence.
Fórmulas orientadas à saúde da pele
No centro da nova estratégia está a reafirmação do conceito das chamadas “suspicious six” — seis categorias de ingredientes que a marca opta por excluir de suas formulações: óleos essenciais, álcoois secantes, silicones, filtros solares químicos, fragrâncias e corantes, além do lauril sulfato de sódio.
A Drunk Elephant também reforça a proposta de uso exclusivo de seus produtos por meio do conceito de “Drunk Break”, incentivando consumidores a simplificarem suas rotinas para um período de redefinição da saúde da pele. As rotinas continuam sendo apresentadas como “smoothies”, prática que estimula a combinação de produtos sem risco de incompatibilidade entre ativos.
Outro pilar destacado é a biocompatibilidade, com fórmulas desenvolvidas para respeitar o pH natural da barreira cutânea, estimado em torno de 5,5. Os produtos da marca operam dentro de uma faixa considerada segura para o microbioma da pele, reforçando a narrativa de cuidado baseado em ciência.
Ajustes estratégicos e contexto corporativo
Nos últimos anos, a estética lúdica da marca e sua popularidade em plataformas como o TikTok ampliaram significativamente sua base de consumidores mais jovens. Embora esse movimento tenha impulsionado o alcance, analistas do setor associaram a expansão demográfica a desafios de posicionamento e diluição da proposta original da marca.
O cenário foi agravado por episódios como o recolhimento voluntário de três produtos em 2024, motivado por inconsistências na composição de ingredientes, além de pressões externas enfrentadas pela Shiseido, como os impactos de tarifas comerciais nos Estados Unidos.
Diante desse contexto, a Drunk Elephant passa a priorizar consistência estratégica, alinhamento com o posicionamento corporativo do grupo e construção de valor sustentável. A nova campanha sinaliza uma tentativa de fortalecer a credibilidade da marca e reduzir a dependência de microtendências, reforçando uma visão de longo prazo para o negócio.
