A marca reforça o compromisso com a inclusão e a visibilidade ao apoiar atletas que redefinem o futebol profissional nos EUA.

A ELF Cosmetics anunciou uma parceria de vários anos com a Liga Nacional de Futebol Feminino (NWSL), fortalecendo seu posicionamento em iniciativas que promovem igualdade e inclusão no esporte. A ação integra a estratégia da empresa de destacar mulheres que inspiram dentro e fora dos campos, ampliando a representatividade no cenário esportivo e de beleza.

Como parte dessa colaboração, a marca contratou quatro jogadoras que simbolizam resiliência e liderança no futebol profissional: Melanie Barcenas, Abby Dahlkemper, Lo’eau LaBonta e Jaedyn Shaw. Cada atleta traz narrativas marcadas por superação e paixão, alinhadas ao propósito da ELF de apoiar talentos que desafiam padrões e inspiram novas gerações.

A parceria prevê a participação das jogadoras em campanhas, conteúdos editoriais, eventos públicos e ativações exclusivas até o final de 2025. Além disso, a ELF seguirá promovendo experiências que conectam fãs e atletas, reforçando seu papel como parceira oficial de maquiagem e cuidados com a pele da NWSL até 2027.

A atuação da marca no esporte feminino vai além do futebol. A ELF também apoia iniciativas em outras modalidades, como a Billie Jean King Cup, a National Women’s Hockey League e o torneio Wonder Women of Wrestling Varsity, além de patrocinar atletas individuais em diferentes disciplinas.

Com essas ações, a empresa consolida sua estratégia de democratizar o acesso e amplificar vozes femininas no esporte, reforçando sua presença em um segmento que ganha cada vez mais relevância para marcas que buscam conexão genuína com consumidores.