Marca aposta em tecnologia efeito ampola em lançamentos e reformulação de linhas clássicas para ampliar a conexão entre cuidados profissionais e home care
A Embelleze, uma das principais empresas brasileiras do setor de beleza e referência em cuidados capilares há 57 anos, inaugura uma nova fase para sua marca Novex, reconhecida pelos tradicionais cremes de 1kg e pela proposta de democratizar o cuidado com os fios no Brasil. A novidade consolida a evolução da marca com a introdução do conceito de terapia capilar pós-salão, que passa a orientar todo o portfólio, reunindo fórmulas mais potentes, ativos tecnológicos inspirados no skincare e foco em resultado de salão em casa.
Essa conexão com o universo profissional faz parte da própria origem de Novex. A marca nasceu com a expertise dos cabeleireiros que são parte do time de inovação do Instituto Embelleze e, agora, reforça esse posicionamento ao trazer fórmulas inspiradas nos protocolos de terapias capilares e nas principais tendências globais de beleza, mantendo o compromisso de tornar a experiência pós-salão acessível para o dia a dia das consumidoras. Com isso, Novex resgata sua essência e seu DNA de inovação ao oferecer cuidados de alta performance para o tratamento em casa.
A evolução da marca também reforça a relevância histórica da Embelleze no mercado brasileiro de beleza. Com uma trajetória marcada pela autoridade no cuidado capilar, a companhia já ultrapassou a marca de 4 milhões de toneladas de cremes produzidos, consolidando sua presença nas gôndolas e na rotina de cuidados de milhões de consumidoras em todo o país.
Inovação traduz a evolução da terapia capilar pós-salão com a tecnologia efeito ampola
Esse movimento acontece em um momento de transformação no comportamento da consumidora, identificado por meio de estudos de marca e da escuta ativa, que sempre fizeram parte da atuação da Embelleze. A busca crescente por tratamentos capazes de reproduzir, no home care, a eficácia e a sofisticação dos procedimentos realizados nos salões impulsionou a evolução de Novex, que passa a conectar tecnologia, performance e acessibilidade em um portfólio com fórmulas mais potentes, com a tecnologia efeito ampola combinada a ativos tecnológicos inspirados no skincare e fragrâncias sofisticadas.
Presente nas novas terapias capilares da marca, o chamado efeito ampola é uma tecnologia de alta concentração e rápida absorção de ativos capaz de entregar resultados visíveis entre 60 segundos e 3 minutos. Com fórmula ultraconcentrada e baixa densidade molecular, ela atua como um verdadeiro “shot” de tratamento, aderindo à fibra capilar sem pesar os fios e formando um filme nutritivo invisível. O diferencial está na ação imediata, proporcionando brilho, alinhamento e toque semelhante ao dos tratamentos realizados em salão em uma fração do tempo.
Nova geração de terapias capilares
Entre os destaques dessa nova fase estão os novos Novex Cicatrização dos Fios, Novex Exossomos Restart dos Fios e Novex Dr. Peptídeos. Disponíveis nas versões de 1 kg e 400 g, os produtos atendem a diferentes necessidades dos fios com fórmulas de alta performance.
A nova fase também se estende aos demais cremes de tratamento já consagrados. Óleo de Coco, Reposição de Massa, Óleo de Argan, Super Babosão, entre outros, passaram por reformulações para incorporar o conceito Novex: A Terapia Capilar Pós-Salão. As mudanças incluem maior concentração de ativos, ingredientes inspirados no universo do skincare, fragrâncias sofisticadas e tecnologias desenvolvidas para potencializar a performance dos tratamentos e novas fragrâncias inspiradas na perfumaria fina mundial e na tendência árabe, desenvolvidas pelo Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Embelleze para proporcionar uma experiência sensorial mais sofisticada durante o cuidado com os fios.
Além das reformulações, as embalagens ganham identidade visual mais moderna e uma comunicação mais técnica, destacando os benefícios de cada tratamento e facilitando a escolha da rotina ideal.
Campanha amplia o alcance da nova fase
Para apresentar esse novo momento ao mercado, a Embelleze lança uma campanha nacional para Novex: A Terapia Capilar Pós-Salão, com ações integradas nos meios digital e offline. A estratégia contempla presença nacional nas plataformas TikTok e Instagram, com conteúdos nativos, creators, tendências e peças de performance ao longo de todo o funil de comunicação.
Na televisão, a campanha inclui ações de conteúdo no programa A Tarde é Sua, da RedeTV!, apresentado por Sonia Abrão, com transformações de consumidoras e demonstração dos resultados dos produtos. No Rio de Janeiro, Novex também marca presença no quadro A Hora da Venenosa, do Balanço Geral RJ, apresentado por Tino Jr., reforçando o conceito de resultado de salão em casa por meio de ações de antes e depois e demonstrações de uso.
A estratégia também contempla mídia exterior em mercados estratégicos, com envelopamento de ônibus, busdoor, backbus, mobiliário urbano estático e digital e painéis front-light, além de spots e ações de blitz em rádio nas cidades de Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Goiânia, Curitiba, Porto Alegre e Recife. Dessa forma, a campanha amplia a visibilidade de Novex e fortalece sua conexão com consumidores em diferentes regiões do país.
