Primeira startup in house da companhia chega ao mercado com coleção de body splashes assinada pela influenciadora Livia Rafaelle
A Embelleze amplia sua atuação no mercado de beleza com o lançamento de e-sential, sua primeira startup in house. A marca inaugura uma nova frente de inovação da companhia, criada para o desenvolvimento de projetos de identidade própria, conectados às novas demandas do consumidor. Com o propósito de transformar o simples ato de se perfumar em um momento de identidade, autoestima e presença, a e-sential chega ao mercado com uma coleção de body splashes assinada pela influenciadora Livia Rafaelle.
Com mais de 13 milhões de seguidores somando suas plataformas digitais, Livia é uma das criadoras de conteúdo mais influentes do Brasil nos segmentos de moda, lifestyle e fitness. Reconhecida pela proximidade com sua comunidade e pela capacidade de transformar tendências em desejo de consumo, a influenciadora foi escolhida para cocriar uma coleção que traduzisse diferentes personalidades, estilos e momentos.
“A escolha da Livia Rafaelle foi fundamental por representar de forma autêntica os valores de e-sential e dialogar diretamente com o nosso público. Essa combinação entre inovação, desejo e uma parceria verdadeira reforçou o potencial da marca”, explica Fernanda Paiva, idealizadora do projeto.
Nomeada de e-sential by Livia Rafaelle, a linha reúne três body splashes – Bubu, Versátil e Karamba – desenvolvidos para ir além da perfumação e incorporar também uma proposta de cuidado com a pele. As fórmulas contam com ácido hialurônico e niacinamida, ativos reconhecidos por seus benefícios hidratantes e pelo cuidado com a barreira cutânea, proporcionando uma experiência que une fragrância, sensorialidade e tratamento.
A estreia oficial da marca, no dia 20 de julho, foi marcado por uma forte estratégia digital. “O lançamento aconteceu no Instagram, por meio de uma campanha que apresentou ao público a collab da marca. O vídeo oficial de lançamento ultrapassou 11 milhões de visualizações, gerando grande repercussão e forte expectativa entre os consumidores. O alto engajamento nas redes sociais impulsionou o interesse pelos produtos e contribuiu para que o estoque inicial fosse totalmente esgotado em apenas cinco horas após a abertura das vendas”, revela Paiva.
Somando todos os conteúdos e ações da campanha de lançamento, a parceria alcançou mais de 35 milhões de visualizações, reforçando a força da comunidade de Livia e a conexão criada entre a influenciadora, a coleção e a proposta da nova marca.
“Foi muito emocionante ver a forma como o público recebeu a linha. Eu acompanhei de perto todo o carinho, a curiosidade e a ansiedade das pessoas pelo lançamento, então ver os produtos esgotarem tão rápido foi uma surpresa muito especial. É muito gratificante participar de um projeto que representa tanto a minha essência e que criou uma conexão tão verdadeira com quem me acompanha”, comenta Livia.
