Marca amplia seu portfólio e acompanha a evolução do consumo de fragrâncias ao lançar o Jelly Perfume Balm, unindo portabilidade, performance e personalização olfativa
A categoria de fragrâncias vive um momento de transformação, expandindo-se para além dos sprays tradicionais e incorporando novos formatos, como perfumes capilares, óleos concentrados e roll-ons. Atenta a esse movimento e às mudanças no comportamento do consumidor, a Sol de Janeiro anuncia sua entrada no segmento de fragrâncias sólidas com o lançamento do Jelly Perfume Balm, seu primeiro produto nesse formato.
Com estreia marcada para 9 de fevereiro, nos canais próprios da marca e na rede Ulta Beauty, o novo balm representa uma abordagem estratégica voltada à praticidade e à experiência sensorial. Desenvolvido com óleos de fragrância concentrados e livre de álcool, o produto apresenta uma textura translúcida em gel que se funde à pele, proporcionando liberação gradual do aroma e maior durabilidade.
O lançamento contempla três das fragrâncias mais emblemáticas da marca — Cheirosa 62, Cheirosa 68 e Cheirosa 40 — agora adaptadas para um formato sólido, portátil e de aplicação direta. A proposta atende a um consumidor que busca conveniência no dia a dia, sem abrir mão da performance olfativa e da identidade sensorial já associada à Sol de Janeiro.
Segundo a liderança global de marketing de produtos da empresa, o desenvolvimento do Jelly Perfume Balm foi guiado pela forma como a comunidade da marca utiliza fragrâncias como ferramenta de autoexpressão. Diferentemente dos perfumes tradicionais, pensados para o uso em ambientes específicos, o novo formato foi concebido para acompanhar o consumidor ao longo da rotina, reforçando o caráter pessoal e contínuo da experiência com o scent.
Um dos principais desafios técnicos foi desconstruir a percepção de que fragrâncias sólidas possuem menor projeção ou fixação. Para isso, a Sol de Janeiro investiu em uma formulação altamente concentrada, buscando equivalência sensorial com seus populares body mists. O objetivo foi garantir que o balm pudesse ser usado tanto de forma independente quanto em camadas, potencializando a performance das fragrâncias já existentes no portfólio.
Além do aspecto olfativo, a marca dedicou atenção especial à textura e à experiência tátil do produto, priorizando uma aplicação uniforme, não pegajosa e intuitiva — atributos essenciais para ampliar a aceitação do formato entre consumidores habituados a fragrâncias líquidas.
Ao posicionar o Jelly Perfume Balm como um complemento — e não um substituto — aos seus body splashes, a Sol de Janeiro reforça uma estratégia de ampliação de uso, incentivando a customização e a longevidade do aroma. O lançamento sinaliza não apenas a entrada da marca em uma nova categoria, mas também seu alinhamento às tendências de consumo que valorizam flexibilidade, ritualização e integração dos produtos à rotina diária.
