Marca australiana aposta em embalagens que lembram chantilly e fragrâncias gourmand para transformar o banho em uma experiência mais lúdica.
A Sundae Body encontrou na experiência sensorial e no design de embalagem uma maneira pouco convencional de disputar espaço no mercado de cosméticos para banho. Criada em Melbourne, na Austrália, a marca ganhou reconhecimento principalmente por seus sabonetes corporais espumantes apresentados em embalagens que remetem visualmente a produtos de confeitaria.
Em vez do tradicional frasco de sabonete líquido, a Sundae adotou uma embalagem pressurizada com aplicador que libera o produto em uma espuma densa e volumosa, semelhante a chantilly. A escolha transforma tanto a aparência do cosmético quanto o momento de aplicação, aproximando o banho dos códigos visuais e sensoriais associados a sobremesas.
Essa identidade aparece também nas cores das embalagens e nas fragrâncias. Entre as versões apresentadas pela marca estão Strawberries & Cream, inspirada na combinação de morangos com creme, e Passionfruit Pop, com perfil tropical de maracujá.
Embalagem vira parte da experiência
O diferencial da Sundae Body está justamente em fazer da embalagem mais do que um recipiente. Os frascos alongados e coloridos possuem aplicadores inspirados em bicos de confeitar e ajudam a criar a característica espiral de espuma durante o uso.
A linguagem visual reforça a relação com o universo de doces: tons de rosa, amarelo, vermelho e outras cores vibrantes diferenciam as fragrâncias, enquanto o próprio formato do produto dispensado amplia o apelo para conteúdos em redes sociais.
Nas imagens de comunicação da marca, a espuma aparece servida em taças, aplicada diretamente sobre o corpo ou combinada visualmente com frutas e elementos de confeitaria. É uma estratégia que transforma textura, fragrância, embalagem e aplicação em uma única identidade de produto.
De Melbourne para milhares de pontos de venda
Fundada em Melbourne, em 2021, por Lizzie Waley e Andrew Simmonds, a Sundae Body nasceu com a proposta de questionar por que uma atividade cotidiana como o banho precisaria ter uma experiência semelhante entre diferentes marcas.
Segundo os materiais apresentados pela empresa, a expansão foi rápida: a Sundae afirma ter alcançado mais de 9 mil pontos de venda em mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Europa e Ásia, além de superar 3 milhões de unidades comercializadas. A marca também informa faturamento de 20 milhões em um período de dois anos.
Mais do que uma estética chamativa, o crescimento da Sundae mostra como design de embalagem e sensorialidade podem funcionar como ferramentas de diferenciação em categorias maduras de cosméticos. Em um segmento tradicionalmente dominado por frascos e bisnagas convencionais, a empresa construiu reconhecimento ao tornar a forma de dispensar o sabonete parte central da proposta.
Para o mercado de cosméticos, o caso também acompanha a valorização de produtos capazes de transformar etapas funcionais da rotina em pequenos rituais de beleza, especialmente quando textura e embalagem geram experiências suficientemente distintas para estimular compartilhamento nas redes sociais.
