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Formato stick avança em todas as categorias de beleza

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Os bastões vieram para ficar: fáceis de aplicar e transportar, multifuncionais, versáteis e sustentáveis

Por Estela Mendonça

O formato stick não é exatamente uma novidade, mas nos últimos anos vem conquistando espaço em várias categorias de beleza. A Mintel já previa sua ascensão no artigo “The beauty stick Revolution”, publicado em 2018: “Antes limitados a protetores labiais e desodorantes, os formatos stick cruzaram para segmentos inesperados graças ao seu tamanho fácil de transportar e aos benefícios sem complicações”.

De acordo com o Foresee Lab, plataforma de inteligência da Lubrizol, a procura por sticks cresceu 250% nos últimos 12 meses no Brasil. De fato, os lançamentos em 2024, mostraram que a “revolução dos sticks de beleza”, chegou de vez e promete ultrapassar novas fronteiras. Tanto marcas, como fornecedores de matérias-primas e embalagens, já se deram conta de que, para apostar no formato, precisam vencer os muitos desafios técnicos envolvidos de desenvolvimento de produtos.

As marcas de maquiagem vêm investindo pesado nos lançamentos de bastões de base, corretivo, blush, sombra, contorno e produtos multifuncionais, principalmente os que exercem mais de uma função na make ou que oferecem benefícios para a pele. Grande parte dos players de proteção solar também lançaram seus sticks. Já em skincare, o avanço tem sido notado, inclusive por importantes players de dermocosméticos.

Brasil lidera na AL

De acordo com Ana Seccato, diretora comercial da Circana, nos últimos dois anos, a expansão dos sticks tem se tornado mais forte, especialmente na América Latina e no Brasil. Inicialmente foi predominante na categoria de produtos multifuncionais de skincare, como protetores solares, que cresceu 79% na América Latina (Argentina, Brasil, Chile, Peru e México) nos últimos 12 meses até setembro de 2024, em comparação com o mesmo período do ano anterior. “No entanto, atualmente é comum ver o formato em diversos tipos de produtos dentro do universo de beleza, como em máscaras de tratamento, protetores solares com cor, balms multiuso e até hidratantes”.

Ana Seccato, diretora comercial na Circana

Os dados da Circana apontam que os produtos para o rosto na América Latina em stick cresceram mais de 90% nos últimos de 12 meses até setembro de 2024 em comparação com o mesmo período de 2023, representando vendas de mais de US$ 1,6 milhão e mais de 320 mil unidades.

Considerando apenas a categoria de maquiagem, as vendas atingiram e quase US$ 110 milhões na América Latina, com um crescimento de 43%. O Brasil se destacou com a maior quantidade de sticks comercializados: quase 7 milhões de unidades, representando US$ 43 milhões. “Na região, as subcategorias com crescimento mais acelerado são bronzer, base e blush, que estão presentes em diversas tendências geradas pelo Tiktok”, diz Ana Seccato.

Balm antiacne

“A Simple Organic trabalha com produtos em stick há muito tempo e estão entre os nossos best-sellers. Gosto muito desse formato porque traz praticidade para o dia a dia”, disse a fundadora e CEO Patrícia Lima, por ocasião do lançamento do Super Balm Antiacne. “Ele chega para somar na rotina da nossa comunidade, trazendo resultados eficazes”.

Patrícia Lima, CEO na Simple Organic

O Super Balm Antiacne foi desenvolvido o para reduzir espinhas, inclusive as mais inflamadas, controlar a oleosidade, uniformizar o tom da pele e clarear manchas, além de prevenir seu surgimento. A novidade possui óleo de copaíba, niacinamida, óleo de melaleuca e vitamina E. Como alternativa natural, o produto utiliza ceras de girassol e arroz, emolientes e agentes de textura naturais certificados, conservante derivado do óleo de coco certificado e Vitamina E de origem natural certificada.

Stick de retinol

Em novembro do ano passado, a RoC Skincare lançou nos EUA o Derm Correxion Firming Serum Stick. Reconhecida por seu papel pioneiro na estabilização do retinol, traz agora o ativo em uma formulação avançada projetada para atuar como uma alternativa aos procedimentos invasivos de lifting no consultório, proporcionando resultados poderosos de firmeza em um stick prático e fácil de usar, embora muitos poderiam classificar a embalagem como rollon.

“Temos muito orgulho em nosso avanço contínuo na categoria de cuidados com a pele com retinol, ao oferecer novas formulações e formatos inovadores para aplicação para ajudar a impulsionar o uso deste ingrediente padrão ouro”, comemorou Art Pellegrino, diretor científico da RoC Skincare.

Art Pellegrino, diretor científico na RoC Skincare

Hidratação imediata

A linha Magic Stick de Ricca, que já conta com os Apaga-poros,  Argila Verde, Bastão para Área dos Olhos, Esfoliante, Argila Vermelha e Efeito Lifting, também passa a oferecer hidratação em formato de bastão. Com fórmula com Aloe Vera e uma combinação de ativos hidratantes e refrescantes, traz sensação fresh, além de não deixar resíduos após a aplicação e promover rápida absorção.

Bastão antifrizz

A Hidratei acaba de relançar lançar a Cera AntiFrizz, agora em uma embalagem maior de 12g. Com tecnologia para finalização e styling de cabelos, a Cera Antifrizz combina proteína de arroz e manteiga de jojoba, oferecendo nutrição enquanto alinha os fios, e deixando-os livres de oleosidade.

Para o lançamento, a marca ressalta que em que no Google que no ano passado forma mais de 4 mil buscas por mês sobre o tema “cera para cabelo”.  “A novidade foi desenvolvida para quem gosta de um visual anti frizz e alinhado o dia inteiro, tendo um resultado profissional em casa, com facilidade e rapidez, sem deixar resíduos. Além disso, promove nutrição, contribuindo para um cabelo saudável”, explica Pedro Castro, CEO do Grupo Ei, Beleza?.

Pedro Castro, CEO no Grupo Ei, Beleza?

Praticidade na proteção solar

Sem risco de vazamento, pode ser levado na bolsa e reaplicado sem a necessidade de espalhar com as mãos, além de ser mais resistente à água e ao suor, mantendo por mais tempo eficácia contra os raios UVA e UVB, são algumas vantagens do protetor solar em stick, características  que tem popularizado o formato.

Um lançamento recente é o Biosole E+ Ultra Vitamin FPS 99, da Ada Tina, protetor solar em bastão que oferece 12 horas de proteção solar, é resistente à água e ao suor. Além disso, o produto é capaz de clarear, uniformizar e iluminar a pele do rosto.

O produto combina o Difendiox Ultra, que reúne 14 antioxidantes naturais, vitamina E e zinco, além da Tecnologia Solent, que garante 12 horas de proteção solar por meio de ativos fotoestáveis, que absorvem a radiação solar por muito mais tempo sem sofrerem degradação. “Assim, o Biosole E+ Ultra Vitamin é capaz de proteger a pele por até 12 horas sem a necessidade de reaplicação, salvo em casos de sudorese intensa, mergulho, lavagem ou atrito com a pele que retirou o produto, momentos em que a reaplicação é necessária”, explica o CEO da Ada Tina, Maurizio Pupo.

Proteção com cor

A Mantecorp Skincare também apostou na tendência e apresentou no final de 2024 seu primeiro protetor em formato bastão: o Episol Color Stick, disponível nos tons claro, médio e escuro, indicado para quem busca um produto multifuncional para o skincare diário, além de ser perfeito para aqueles que praticam exercícios ao ar livre, por sua fixação e maior resistência ao suor. Na composição, estão ativos que auxiliam na manutenção da pele como ácido hialurônico, que proporciona hidratação e ação em rugas finas e linhas de expressão e vitamina E, que garante ação antioxidante e antipoluição.

Blush 3 em 1

Maquiagem é o segmento que mais tem aproveitado para os Lançado pela Vult e com textura cremosa e confortável, o blush 3 em 1 Fun Bronze Natural pode ser utilizado na boca, olhos e rosto com acabamento natural. A marca destaca que sua fórmula leve com Vitamina E permite a construção de camadas, é fácil de esfumar e não mancha nem remove a base na aplicação.

Luminosidade natural

A Contém1g apostou no Blush Iluminador Stick, pensado para quem busca praticidade aliada à tendência de uma pele radiante. O produto, com textura cremosa enriquecida com vitamina E, oferece aplicação uniforme, construção de camadas e longa duração, sem marcar linhas finas. Disponível em três tons versáteis, o lançamento aposta em Frenesi (um berry elegante), Êxtase (um rosa suave) e fugaz (um dourado com toque de cobre para um efeito bronzeado chic). Todos os tons proporcionam um brilho sutil que valoriza a luminosidade natural da pele.

Textura jelly

A Ricca trouxe para o mercado no ano passado um bastão com três funções e uma textura gelatinosa que proporciona uma cor natural para lábios, bochechas e pálpebras. A nova linha Jelly Tint Ricca pode ser utilizada como batom, blush e sombra, permitindo a construção de tonalidade conforme a quantidade de aplicações, o que possibilita desde um efeito suave até um resultado mais intenso.  “É uma gelatina em formato de bastão que certamente despertará muita curiosidade. Aqui no Brasil, estamos acostumados com tints mais líquidos ou cremosos, mas a aplicação e o resultado do Jelly Tint Ricca são diferentes de tudo que já conhecemos”, comentou no lançamento a gerente de produto, Eduarda Pereira.

Ascensão das embalagens

Para atender à demanda dos fabricantes de cosméticos, o segmento de embalagens para produtos em bastão se expandirá a um CAGR de 5,4% nos próximos anos, segundo a Grand View Research.  Estimado em US$ 461,21 milhões em 2024, o mercado global de embalagens stick deverá atingir US$ 656,35 milhões em 2030.

A Grand Review atribui o crescimentos ao fato de que os consumidores estão se tornando mais conscientes do meio ambiente, levando a um aumento na demanda por materiais de embalagem sustentáveis. Além disso, os avanços na tecnologia de embalagem também estão contribuindo para o crescimento do mercado.

Embalagem monomaterial

Atenta às crescentes demandas por embalagens sustentáveis no segmento de maquiagem e cuidados pessoais, a Thomriss lançou recentemente a embalagem Stick Single em monomaterial, desenvolvida em polipropileno (PP), e já anunciou o desenvolvimento de novas volumetrias ainda para este ano. “Com foco em ecodesign, este lançamento reforça o compromisso da empresa com o meio ambiente”, ressalta Mariana Trecenti Pagano, executiva de marketing da Thomriss.

Mariana Trecenti Pagano, executiva de marketing na Thomriss

O grande diferencial do Stick Single monomaterial, segundo Mariana, está na reciclagem prática e simplificada. Por ser 100% reciclável e livre de lubrificantes, o produto elimina etapas complexas, como a desmontagem para o descarte, e garante compatibilidade com diversas formulações cosméticas.

Mariana observa que essa abordagem de embalagem para produtos stick proporciona não apenas facilidade no uso e no pós-consumo, mas também contribui para a evolução de conceitos cada vez mais conscientes na cadeia de produção. “Um dos principais desafios foi criar um manuseio suave e uniforme. Para isso, trabalhamos com polipropileno, capaz de atender às necessidades funcionais e estéticas do produto”, explica Mariana.

“A embalagem tipo stick tem se consolidado no mercado devido à sua praticidade e versatilidade. A solidificação das formulações é uma tendência clara. Por isso, estamos expandindo nossas soluções, incluindo novas volumetrias que atendem diferentes demandas do mercado”, acrescenta a executiva da Thomriss, uma das fabricantes de embalagens para cosméticos e produtos farmacêuticos da América Latina, fornecendo soluções inovadoras para os maiores players do setor há 35 anos.

Jelly pronto para uso

Os fornecedores de matérias-primas também estão empenhados em ajudar os fabricantes em superar os principais desafios de formulação. Jessica Ribeiro, gerente técnica de contas da Oleon para a América Latina, avalia que a praticidade tem se tornado uma das prioridades na rotina de beleza moderna, o que vem impulsionando a tendência dos cosméticos em stick. “Seja para maquiagem, cuidados com a pele ou proteção solar, os sticks têm conquistado espaço por serem compactos, fáceis de aplicar e ideais para rotinas de beleza rápidas e descomplicadas”.

Jessica Ribeiro, gerente técnica de contas na Oleon

Para atender essa demanda, a Oleon apresenta o Jelly Radia® 7799, um modificador reológico renovável, com elevado índice de origem natural (de acordo com a norma ISO 16280), capaz de criar diferentes texturas, incluindo produtos em stick.

O Radia® 7799 é um blend pronto para uso, o que facilita a incorporação em formulações, se tornando mais fluido a 60°C e líquido a 80°C. “O ‘Jelly’ da Oleon oferece uma solução inovadora e sustentável para criar formulações altamente viscosas e estáveis, mantendo a transparência para todos os tipos de formulações à base de óleo e sem água”, destaca Jessica.

Uma propriedade interessante do Radia® 7799, segundo a gerente da Oleon, é a de formação de filme e resistência à água. Devido a essas propriedades ele foi testado em formulações de proteção solar, sendo considerado um booster de FPS, já que auxilia na formação de um filme mais uniforme sobre a pele.

Além disso, o Radia® 7799 apresenta o comportamento shear-thinning. Jessica explica que consiste em uma propriedade reológica de certos materiais, especialmente fluidos e géis, de reduzir sua viscosidade quando submetidos a forças de cisalhamento, ou seja, a viscosidade da formulação diminui durante a aplicação, o que é ideal para espalhar facilmente e reduzir a espessura do filme formado sobre a pele.

Carragenas para jelly sticks

“Para desenvolver jelly sticks, cosméticos multifuncionais de longa duração, com textura firme e deslizante, as carragenas são essenciais”, afirma Mônica Batistela, gerente de personal care da Azelis | Vogler, explicando que esses texturizantes derivados de algas marinhas atuam como espessantes, gelificantes e agentes de suspensão, podendo ser combinados com hidrocoloides, como gelana e xantana.

Mônica Batistela, gerente de personal care na Azelis | Vogler

Ressaltando sua versatilidade, o que possibilita criar produtos alinhados às tendências waterless, on-the-go, blue beauty e beleza limpa, entre as opções, Mônica destaca as carragenas Carrasol CPC 6173 e Carragel CPA 6621, da Gelymar, extraídas de algas vermelhas cultivadas naturalmente, sem aditivos, fertilizantes ou pesticidas.

A Carragel CPA 6621, de acordo com a executiva da Azelis | Vogler, destaca-se pela entrega de alta força de gel em água. Já a Carrasol CPC 6173 apresenta géis mais elásticos, que se tornam mais firmes na presença de cátions como cálcio livre em solução. Ambas são solúveis em água, conferem uma solução viscosa e coloidal e são insolúveis em solventes orgânicos.

Mônica explica que as duas carragenas atendem diferentes formulações e podem ser usadas isoladamente ou em sinergia para alcançar o sensorial desejado, além de poder ser utilizadas separadamente ou em sinergia com outros texturizantes. “Essas características fazem da Carrasol CPC 6173 e da Carragel CPA 6621 texturizantes ideais para criar jelly sticks multifuncionais, com texturas firmes, deslizantes e hidratantes”.

Marcus do Carmo, analista de aplicação na Hallstar

Estrutura e estabilidade

“O crescimento dos cosméticos em stick no Brasil reflete uma demanda crescente por produtos versáteis, práticos e eficazes. Esse formato conquista consumidores em busca de soluções rápidas para o cuidado diário”, pondera Marcus do Carmo, analista de aplicação da Hallstar, lembrando que o grande desafio para a indústria está em equilibrar essas qualidades com a estabilidade e o sensorial não oleoso, características valorizadas no mercado nacional.

Para atender a essas expectativas, a Hallstar apresenta duas soluções inovadoras: Sodium Stearate OP-100V e Sodium Stearate OP-200V. “Os ingredientes se destacam pela capacidade de garantir estrutura, estabilidade, excelente pay-out e possibilitam a criação de fórmulas aquosas, com um toque leve e agradável”, descreve.

Marcus do Carmo explica que a estrutura dos sticks formulados com estearato de sódio resulta de um efeito de empilhamento, que ocorre quando o estearato se solubiliza em água e poliglicóis, em pH moderadamente alcalino. Esse processo oferece uma diferenciação significativa em relação às fórmulas anidras (baseadas em ceras e manteigas), permitindo a produção de sticks transparentes com sensorial suave. Além disso, essa abordagem amplia o leque de ativos e matérias-primas possíveis, incluindo aquelas que não seriam viáveis em fórmulas anidras.

“Tais soluções elevam o padrão das formulações em stick, oferecendo não apenas desempenho técnico, mas uma excelente experiência de uso, alinhada às mais recentes tendências da cosmética global”, afirma o analista da Hallstar.

Diferentes pontos de fusão

Milena Curbin, assistente de aplicação da Focus Química, também acredita que os produtos em stick têm conquistado consumidores de diversas gerações por conta da versatilidade e praticidade.

Milena Curbin, assistente de aplicação na Focus Química

Para aproveitar as oportunidades que esse formato representa para as marcas, Milena observa que a formulação em stick envolve etapas essenciais, sendo a primeira a estruturação e texturização. “A escolha das ceras com diferentes pontos de fusão é fundamental para controlar a consistência e a performance do produto, garantindo sua eficácia em diferentes condições”, explica.

Entre as indicações da Focus Química, estão a  linha MeghCare da Megh, que o oferece opções como a MEGHCARE SEW 370 (Helianthus Annuus Seed Wax), cera de girassol com ponto de fusão elevado (75° – 79°C), biodegradabilidade 100% em 14 dias, que proporciona rigidez e mantém a estrutura do produto, especialmente em condições quentes, e a  MEGHCARE SEW 200 (Synthetic Beeswax),uma alternativa vegana à cera de abelha, com ponto de fusão intermediário (65° – 73°C), biodegradabilidade 66,8% em 28 dias, oferece maleabilidade, permitindo uma aplicação suave e flexível.

Já a BELSIL® SDM 5055 VP (Stearyl Dimethicone), cera de silicone da Wacker, com baixo ponto de fusão (31°C), segundo Milena, proporciona longa duração, alta resistência à água e uma aplicação fácil e uniforme, além de um acabamento sedoso, ajudando na dispersão de filtros e pigmentos para garantir uma aplicação homogênea e eficaz de ativos e cores.

“A combinação de emolientes promove uma aplicação suave, enquanto os modificadores sensoriais ajustam o acabamento conforme a necessidade”, diz Milena, acrescentando que aditivos, como ativos e pigmentos, asseguram que os produtos em stick atendam não só às expectativas sensoriais, mas também mantenham sua performance e estabilidade.

Caulim e bentonita

Para resolver os principais desafios de desenvolvimento e melhorar a performance dos produtos em stick, a Granatum, que fornece ingredientes minerais naturais, indica dois ingredientes: Kaolin PCG e Sil-Bent gel.

Entre os problemas que o Kaolin PCG pode ajudar a solucionar, o diretor técnico Pedro Bretzke destaca a falta de firmeza: “Atuando como um agente estruturante, o Kaolin PCG aumenta o ponto de fusão para uma estabilidade adequada, ajudando a manter a firmeza do stick, sem comprometer o deslisamento e a transferência”.

Pedro Bretzke, diretor técnico na Granatum

Outros atributos importantes, segundo Bretzke, é que o Kaolin PCG é um absorvente natural que ajuda a controlar o excesso de oleosidade da pele e a promover um acabamento seco e mate, além de conferir um sensorial aveludado, eliminando a sensação de pegajosidade durante e após a aplicação.

Por proporcionar uma textura fina e suave, também proporciona espalhamento uniforme e natural na pele.

“Já o Sil-Bent gel é uma bentonita pronta para uso pré-ativada, que previne a separação de ingredientes insolúveis, como pigmentos e filtros solares, formando uma matriz que mantém os ativos suspensos durante a produção e o envase”, explica o diretor da Granatum, acrescentando que o ingrediente evita a sedimentação de pigmentos e filtros solares e melhora a homogeneidade da formulação, ao dispersar uniformemente os pigmentos e outros ingredientes insolúveis, evitando manchas ou inconsistências no produto final.

A baixa estabilidade térmica também é alvo do Sil-Bent gel. “O Brasil tem temperaturas altas boa parte do ano, muitos consumidores deixam o stick dentro do carro, comprometendo a estabilidade do cosmético. Sil-Bent gel ajuda a estabilizar a formulação em variações de temperatura, minimizando problemas como rachaduras, deformação ou perda de consistência”, garante Bretzke.

“Todas essas propriedades fazem do Kaolin PCG e do Sil-Bent gel ingredientes indispensáveis em formulações de cosméticos tipo stick, entregando um produto final de alta qualidade e eficácia”, finaliza Bretzke.

Beauty balm base natural

Para Michele Lira, gerente de contas estratégicas da Barentz, a tendência das formulações sólidas vai além de maquiagens como batons e sombras. Produtos para cuidados com a pele, cabelos e até protetores solares estão ganhando destaque. “Cosméticos sólidos são uma alternativa inovadora, prática e com baixo impacto ambiental, alinhando-se à crescente demanda por soluções sustentáveis.  A Barentz, com os ingredientes de alta performance da Natura-Tec, é parceira estratégica para marcas que buscam atender às exigências dos consumidores modernos, que valorizam eficácia e responsabilidade ambiental”, garante.

Michele Lira, gerente de contas estratégicas na Barentz

Michele cita como exemplo o Natural BBB – Beauty Balm Base, que é 100% natural, aprovado Cosmos, livre de óleo de palma e vegano. “Com consistência de manteiga e ponto de fusão elevado (~73°C), é perfeito para formulações anidras e cosméticos sólidos”, diz, destacando que sua capacidade de criar acabamento aveludado e toque não oleoso é complementada pela propriedade coemulsificante, que estabiliza emulsões e garante homogeneidade em fórmulas em stick. Em sistemas anidros, pode ligar até 15% de água, ampliando as possibilidades de formulação, sendo ideal para batons, blushes, lip balms e protetores solares.

Complementando o portfólio da Barentz, outra indicação para estruturar cosméticos sólidos é o Natura-Tec Abysoft. Segundo Michele, ele é derivado do óleo de Crambe Abyssinica e fitosteróis e atua como estabilizador, criando uma rede lipofílica estável que garante firmeza e consistência. “Além de melhorar a dispersão de pigmentos, possui propriedades hidratantes e antioxidantes, promovendo nutrição à pele e aos cabelos. Estável à oxidação e altas temperaturas, é perfeito para batons, blushes e shampoos em barra”.

A linha Natura-Tec também oferece alternativas à cera de abelha e manteiga de Shorea, entre outros, para atender à crescente demanda do mercado por produtos eficazes e eco-friendly.

Sinergia de filtros solares

Isabella Bagni, especialista de aplicação da Kobo, avalia que desenvolvimento de protetores solares com altos FPS e multifuncionais em stick têm sido uma tendência entre as marcas. “Eles possuem um formato que permite fácil aplicação em diversas áreas do rosto e corpo e ainda permitem a criação de fórmulas mais minimalistas e com menos uso de água”.

Isabella Bagni, especialista de aplicação na Kobo

Por outro lado, Isabella pontua que, para formulação de protetores com fator de proteção solar maior que 70 com diferenciais, como apresentação de paleta de cores diversa e inclusão de ativos que tratam a pele, é necessário recorrer à sinergia da combinação de filtros solares orgânicos com filtros inorgânicos para assim atingir alta proteção em uma formulação estável e balanceada.

“A Kobo possui dispersões de filtros minerais tratados com alta concentração de ativos e emolientes com bom sensorial e toque seco que permitem desenvolver sticks com alta proteção UV e elevado índice de naturalidade”, afirma a especialista, que indica as dispersões NHP55STS (Titanium Dioxide, C13-15 Alkane, Stearic Acid, Aluminum Hydroxide, Polyhydroxystearic Acid) e  INP70ZSI (Zinc Oxide (and) Isononyl Isononanoate (and) Polyhydroxystearic Acid (and) Triethoxycaprylylsilane).

“A dispersão dos pós permite o controle fino do tamanho de partícula, fazendo com o que o efeito branco na pele seja minimizado, otimizando a eficiência na proteção UV”, explica Isabella.

Cera de arroz

“Produtos inovadores sem água, que melhoram a experiência do usuário e oferecem eficácia comprovada, estão transformando a categoria de sticks em uma demanda imediata. Grandes indústrias do mercado de beleza estabeleceram metas ambiciosas para reduzir o consumo de água e seu impacto ambiental”, observa Mariana Rogero, cientista de aplicação na Croda.

Mariana Rogero, cientista de aplicação na Croda

Por outro lado, Mariana enxerga que, do ponto de vista do consumidor, os produtos ainda precisam passar por uma transição para melhorar a experiência de uso. Para ajudar nesse processo, a Croda propõe duas soluções: Seatons Rice Bran Wax e Cithrol™ PG32IS.

Em aplicações controladas em produtos de proteção solar, por exemplo, é possível usar apenas um estruturante, o Seatons Rice Bran Wax, uma cera de arroz de origem vegetal que permite uma estruturação ideal com uma aplicação efetiva. “Além de simplificar o desenvolvimento de formulações sólidas, a cera reduz o impacto do efeito branco indesejado na pele em formulações com filtros inorgânicos”, explica Mariana, conforme demonstrado na imagem abaixo.

Já em aplicações com flexibilidade para a escolha dos ingredientes, a cientista da Croda ressalta a possibilidade de adicionar às formulações ativos aquosos mesmo em sticks, indicando para isso o Cithrol™ PG32IS, um emoliente com propriedades dispersantes que permite a adição de ativos hidrossolúveis em sistemas anidros. “Além de oferecer um sensorial rico e suave, o produto é 100% natural e atua também como um coemulsionante água em óleo”.

Cera multifuncional

“O desafio de formular um bom stick está em encontrar o equilíbrio entre dureza e maciez, sem esquecer do sensorial, para que estabilidade e performance caminhem juntas com a sua usabilidade”, recomenda Gabriella Marian, gerente de negócios Personal Care da Dinaco, que oferece soluções para desenvolver formulações stick versáteis e equilibradas.

Gabriella Marian, gerente de negócios Personal Care na Dinaco

Entre as indicações da Dinaco, Gabriella cita a cera de silicone multifuncional CHT-BeauSil™ WAX 018, da CHT, que contribui para o aumento da viscosidade da formulação, proporcionando uma textura consistente e uniforme. Além disso, oferece um sensorial agradável durante a aplicação, auxiliando na formação de um filme protetor que melhora a aderência e o desempenho na pele.

O CHT-BeauSil™ WAX 018 também é indicado para a estruturação do stick, conferindo firmeza e resistência à bala, além de aumentar sua resistência à água. “Essa característica o torna ideal para produtos eficazes e versáteis, tais como maquiagens, filtros solares e desodorantes”, diz Gabriella.

Outra sugestão da gerente da Dinaco é da representada Jojoba Desert, reconhecida mundialmente por sua expertise em compostos obtidos da jojoba, que oferece uma linha completa de derivados lipofílicos da planta. “Eles proporcionam não somente um sensorial incrível, mas também conferem estrutura e permitem a criação de perfis diferenciados de sticks”, afirma.

Além de ser uma alternativa vegetal certificada à cera de abelha, a linha da Jojoba Desert também proporciona hidratação profunda, reforço da barreira cutânea comprovado e um sensorial macio e sedoso para a pele. “Garante, portanto, alta performance, sustentabilidade e funcionalidade em um único produto”, finaliza Gabriella.

Comprovações científicas

Bibiana Matte, diretora da Núcleo Vitro, laboratório especializado em estudos in vitro, com sede em Porto Alegre, reforça que os sticks em beleza têm conquistado o mercado graças à sua praticidade e versatilidade, já que oferecem soluções rápidas e eficientes para cuidados pessoais. Por outro lado, pontua que, em um cenário no qual consumidores estão cada vez mais interessados em compreender a eficácia dos produtos que adquirem, diferenciar-se vai além do formato. “É essencial demonstrar a performance científica dos ativos utilizados”.

Bibiana Matte, diretora na Núcleo Vitro

Nesse contexto, Bibiana ressalta que os estudos in vitro emergem como ferramentas indispensáveis para validar a eficácia e a multifuncionalidade dos sticks. “Os estudos in vitro são atualmente ferramentas poderosas e essenciais para produtos multifuncionais que chegam ao mercado. Eles permitem entender o mecanismo de ação do produto, além de gerar resultados que podem ser utilizados tanto nos rótulos quanto nos materiais de comunicação, agregando valor e transparência para os consumidores”, explica.

Os estudos utilizam células humanas da pele e modelo próprio de pele equivalente em que é possível avaliar, por exemplo, atributos como ação antioxidante, proteção antipoluição e estímulo da renovação celular, características que refletem as tendências de um consumidor consciente, em busca de produtos eficazes e sustentáveis. “Além disso, os estudos permitem explorar e evidenciar o potencial de cada fórmula, criando narrativas consistentes que agregam valor à experiência do consumidor sem o uso de animais”, acrescenta a diretora da Núcleo Vitro.

Bibiana destaca que a Núcleo Vitro oferece um portfólio de ensaios in vitro alinhados às demandas do mercado cosmético, fornecendo suporte técnico e científico para marcas que desejam destacar seus produtos de forma inovadora e embasada. “O futuro dos sticks em beleza poderá não apenas caber na palma da mão, mas também carregar a robustez da ciência por trás de cada aplicação”, completa.

Estruturante flexível

Allessandra Silveira, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia, pondera que, apesar de o formato stick trazer textura, forma de aplicação e sensorial diferenciados para versões tradicionais de cosméticos, o que tem ampliado as opções de produtos, como hidratantes, protetor solar, maquiagem e até mesmo em finalizadores capilares, do ponto de vista do desenvolvimento, trata-se de uma fórmula desafiadora, especialmente em relação à estabilidade, sensorial e estrutura.

Allessandra Silveira, coordenadora de marketing técnico e inovação na Solabia

“OleoflexTM é uma excelente opção para formulações de stick. É um estruturante elastomérico flexível para óleos e ésteres naturais, criando uma estrutura maleável e viscoelástica, promovendo novos perfis sensoriais e diferentes texturas”, destaca Allessandra, acrescentando que ele aumenta a flexibilidade e a resistência à quebra em formulações de stick, além de reduzir a sensação pesada de óleos, manteigas e ceras.

Apresentado em duas versões, OleoflexTM EG 200 e OleoflexTM FG 100, segundo Allessandra, eles podem ser aplicados separadamente ou associados, de acordo com a textura final desejada. “Isso permite aos formuladores ampliarem os limites da sua imaginação, com novos tipos de texturas que podem captar a atenção dos consumidores que procuram perfis e experiências sensoriais inovadoras, auxiliando também na aplicação e deslize desse stick”.

Além disso, em aplicações capilares, a rede de polímeros envolve óleos naturais, criando uma película que liga os óleos a fibra capilar.

Eficácia multifuncional

“A tendência de cosméticos em formato stick continua em alta, atraindo consumidores que buscam produtos práticos, fáceis de aplicar e transportar. O mercado tem introduzido uma variedade de opções, como sombras, iluminadores e contornos, com destaque especial para os protetores solares em bastão”, avalia Guilherme Jerônimo, representante de serviços técnicos sênior na divisão de personal care da BASF, citando dados da Mintel que apontam que 13% dos brasileiros utilizaram produtos em bastão para proteção solar no último ano.

Guilherme Jerônimo, representante de serviços técnicos sênior na divisão de personal care na BASF

Para criar um produto bem-sucedido, Jerônimo indica a Cutina® Shine (Dicocoyl Pentaerythrityl Distearyl Citrate), um espessante lipossolúvel e formador de filme de alta performance. “Sua eficácia multifuncional, combinada com excelente compatibilidade em diferentes formulações, a torna uma solução inovadora”, afirma. Além disso, é livre de conservantes, aditivos e ingredientes de origem animal, possuindo uma origem natural e um índice de carbono renovável de 75%. “Essa combinação a posiciona como uma alternativa ideal aos polímeros sintéticos, alinhando-se à crescente demanda por sustentabilidade e inovação”.

Em fórmulas de proteção solar, a Cutina® Shine aumenta o FPS e a resistência à água sem alterar a viscosidade das formulações e mantendo alta estabilidade sem recristalização ou aglomeração. “Sua compatibilidade com diferentes sistemas e seu perfil sustentável fazem dela uma solução ideal para produtos em bastão que buscam segurança, eficácia e respeito ao meio ambiente”, afirma Jerônimo.

Outro ingrediente da BASF relevante para sticks, segundo Jerônimo, é o Cetiol® SoftFeel, um emoliente semissólido suave derivado de óleos sustentáveis de mamona e palma, que oferece uma alternativa natural ao perfil sensorial do petrolato. “Ele se transforma em um emoliente líquido ao ser aplicado na pele, proporcionando uma experiência sensorial única, além de poder ser utilizado em diversas aplicações, incluindo cuidados para o rosto, corpo, cabelo e fórmulas voltadas ao público infantil”.

Cera de Rhus succedanea

“A versatilidade é uma das principais vantagens da Cera SUMAC, a escolha ideal para produção de produtos como batons, protetores labiais e uma ampla variedade de cosméticos e maquiagens moldáveis e oleogéis”, afirma Tais Oliveira, especialista técnica em cosméticos da Química Anastacio.

Taís Oliveira, especialista técnica em cosméticos na Química Anastacio

Tais explica que a Cera SUMAC é um ingrediente natural e sustentável, obtido pela prensagem do fruto da árvore japonesa Rhus succedanea. “Essa cera vegetal destaca-se por suas propriedades únicas, sendo uma excelente opção para substituir a cera de ozoquerita em diversas aplicações cosméticas”, garante.

Entre as principais características da Cera SUMAC, a especialista da Química Anastacio destaca o ponto de fusão entre 45°C a 55°C e a rica composição, com

alto teor de ácido palmítico (C 16:0) e até 4% do raro ácido japânico, responsável por sua alta viscosidade, além de benefícios funcionais, ao atuar como intensificador de consistência e coemulsificante, proporcionando propriedades hidratantes às formulações.

A versatilidade de aplicações também é atributo dos mais valorizados, segundo Tais: “A Cera SUMAC é ideal para produtos como batons, protetores labiais, sticks, maquiagens, oleogéis e cosméticos moldáveis. Sua versatilidade também se estende ao cuidado com a pele e os cabelos, além de ser utilizada no desenvolvimento de velas”.

“Com sua combinação de funcionalidade e sustentabilidade, a Cera SUMAC é a escolha perfeita para inovar em formulações cosméticas, oferecendo resultados de alta performance e respeito ao meio ambiente”, completa Tais.

Texturas macias

“Os sticks estão se tornando uma grande tendência na indústria de cosméticos, oferecendo uma experiência inovadora ao consumidor e se destacando por suas características multifuncionais”, aposta Rosilene Machado, coordenadora técnica da Brenntag, destacando que a embalagem compacta e fácil de aplicar torna o produto ideal para o dia a dia, além de ser uma excelente alternativa para quem busca opções mais sustentáveis.

Rosilene Machado, coordenadora técnica na Brenntag

No desenvolvimento dessas fórmulas, na avaliação de Rosilene, o desafio está em criar produtos com características diferenciadas, já que há uma grande redução de água, resultando em uma formulação mais anidra e sólida. “Para isso, contamos com a Croda, por exemplo, que oferece ceras como Syncrowax HRC e Syncrowax ERLC, que proporcionam texturas macias e agradáveis, facilitando a aplicação e promovendo sensações suaves na pele”.

Essas ceras, que reduzem a cristalinidade e a rigidez, de acordo com a coordenadora da Brenntag, são essenciais para criar sticks com uma estrutura mais macia e torná-los ainda mais atrativos para os consumidores.

Além das ceras, para aprimorar o sensorial das formulações em stick, o portfólio da Brenntag conta com o silicone BELSIL® CDM 3526 VP da WACKER, que proporciona espalhabilidade e hidratação.

Rosilene ressalta que a Brenntag oferece suporte necessário em cada etapa do processo de desenvolvimento de produtos em stick: “Garantimos acesso aos melhores ingredientes e soluções do mercado para transformar a experiência de cuidados com a pele”.

Cera de girassol

No amplo portfólio de ingredientes do Grupo MCassab também há soluções para formular sticks considerados perfeitos para formuladores e consumidores, especialmente para marcas posicionadas clean beauty.

Andrea Adams, gerente de desenvolvimento de negócios de Home e Personal Care na MCassab

De acordo com Andrea Adams, gerente de desenvolvimento de negócios de Home e Personal Care na MCassab, entre as soluções, a cera de semente de girassol Kahlwax 6607L MB, da KahlWorld, que é vegana e possui selo RSPO, é indicada para sistemas stick por suportar altas temperaturas (ponto de fusão 74°C a 80°C), doando a dureza necessária ao produto. Além disso, apresenta alta capacidade de ligação a óleos. Para efeito matte e toque seco, a sugestão do Grupo MCassab é a cera de arroz, da mesma fabricante.

Outra sugestão é o modificador de sensorial Silica Beads SB 300, da Miyoshi. Indicado para para remover a sensação oleosa do stick, com selo Cosmos, o ingrediente promove efeito matte e soft focus para a pele, além de melhorar sensorial e deslizamento da formulação.

Futuro é compacto e versátil

A pesquisa Voice of the Consumer: Beauty Survey 2024 da Euromonitor, destaca que os consumidores buscam cada vez mais soluções compactas e versáteis que simplifiquem suas rotinas, apontando como que 31% dos consumidores na Ásia-Pacífico estão dispostos a pagar de 10% a 20% a mais por formatos de produtos novos e inovadores, por exemplo. “Tamanhos mini, aplicações em bastão e formatos de spray se tornaram revolucionários para viajantes e indivíduos ocupados que priorizam a eficiência”, aposta a analista Anindhitha Maniath.

Anindhitha avalia que a evolução dos produtos de beleza reflete uma compreensão mais profunda das necessidades do consumidor, especialmente em categorias que exigem reaplicação frequente, como proteção solar. Aplicadores de spray, bastões e adesivos inovadores de protetor solar surgiram como alternativas populares para aqueles que buscam proteção sem complicações. “Esses formatos convenientes não apenas abordam preocupações práticas, mas também atraem consumidores que desejam manter seu regime de cuidados com a pele sem concessões, independentemente de sua localização ou agenda”, completa.

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