O mercado global de cuidados capilares profissionais projeta uma expansão financeira robusta, com estimativas de atingir US$ 57,5 bilhões até 2033, impulsionado pelo comportamento de consumo focado em resultados de alto padrão e qualidade de salão em ambiente doméstico.
Na temporada de 2026, o segmento é fortemente influenciado pela tendência estética Big Hair — caracterizada por cachos volumosos e fios densos —, o que direciona os investimentos em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) para formulações que combinam alta hidratação, saúde do couro cabeludo e controle rigoroso do frizz. Entre as matérias-primas em destaque no setor, a queratina lidera as inovações em tratamentos capilares estruturais.
Acompanhando a demanda por alinhamento capilar sem o uso de agentes químicos tradicionais ou formaldeído, grandes corporações investem em tecnologias ativadas pelo calor. A L’Oréal Professionnel introduziu no mercado a coleção Keratin Alpha Sleek, baseada em um sistema patenteado de Modelador de Queratina-Alfa e Cadeia de Aminoácidos que atua diretamente na estrutura interna da fibra para reduzir o volume e garantir controle do frizz por até duas semanas. Na mesma linha de proteção térmica e controle de umidade de longa duração, a Pureology expandiu seu portfólio com o Spray Smooth Gloss Silkmorphose, uma fórmula termoativada com biotina e aminoácidos que oferece resistência a até 90% de umidade ambiente e proteção térmica de até 450°F.
O avanço do conceito de “skinificação” — a aplicação de ativos consagrados do cuidado facial na rotina capilar — dita as regras para a saúde do couro cabeludo e a preservação de cabelos descoloridos. A Biolage lançou o Hydra Source Serum, uma fórmula vegana à base de água que utiliza aloe vera microfiltrada e ácido hialurônico fermentado para reter a umidade cutânea sem obstruir os folículos. Para cabelos fragilizados por processos químicos de coloração, a Nexxus desenvolveu a linha Keraphix Damage Repair com aminoácidos de cristal líquido. Já a Goddess Maintenance apresentou a Armor Protection Mist, um tratamento pré-químico de bioproteção que registrou, em testes laboratoriais independentes, um incremento de 274% na taxa de sobrevivência da fibra capilar durante procedimentos de descoloração.
A otimização de tons loiros e o resgate do volume com toque sensorial macio também concentram lançamentos de grande apelo comercial. A K18 inseriu no mercado o Shampoo Roxo TripleBright Oxidation Defense, um sistema em espuma leve com tecnologia de precisão violeta calibrada para neutralizar tons amarelos e remover o acúmulo mineral da fibra em uma única lavagem. No segmento de finalizadores volumizadores, a Aveda lançou o Tousle Texture Dry Texture Spray, que utiliza minerais zeólitos e extrato de mandioca para encorpar fios finos, enquanto a Matrix expandiu sua franquia com o Food For Soft XXL Big ‘N Soft Mousse, produto livre de álcoois secantes que combina ácido hialurônico e óleo de abacate para entregar o dobro de volume por até 12 horas sem causar rigidez. Adicionalmente, o mercado de grooming masculino ganha relevância com a incursão da Moroccanoil na categoria por meio da Sculpting Pomade, uma pomada modeladora de base aquosa desenvolvida para atender à demanda por fixação maleável e de baixa manutenção.
