The Repair Lab reúne ciência, diagnóstico gratuito, experimentação e tecnologias para identificar e tratar diferentes níveis de danos capilares
A L’Oréal Professionnel escolheu o mercado brasileiro para inaugurar sua primeira pop-up global dedicada exclusivamente à identificação e ao tratamento de danos capilares. Batizado de The Repair Lab, o espaço foi aberto em 22 de setembro, no BarraShopping, no Rio de Janeiro, e permanecerá em funcionamento até 21 de outubro.
A iniciativa reúne ciência, experiência de marca e varejo em uma jornada que inclui diagnóstico profissional, demonstrações de resistência dos fios, experimentação de produtos e conteúdos educativos. A estratégia acompanha o avanço das preocupações relacionadas à saúde capilar: segundo dados da Camembert apresentados pela marca, as queixas sobre danos nos cabelos entre brasileiras aumentaram 16% em 2025 ante 2024.
A reparação também ocupa posição relevante no portfólio da L’Oréal Professionnel, com aproximadamente metade das linhas da marca direcionada a tratamentos com essa finalidade.
Pesquisa latino-americana orienta experiência
A construção da pop-up tem como base o Atlas de Danos, estudo desenvolvido por cientistas do Centro de Pesquisa & Inovação do Grupo L’Oréal para a América Latina. A pesquisa estabeleceu uma escala de zero a seis, baseada na elasticidade da fibra, para classificar diferentes níveis de fragilização dos cabelos.
O conhecimento científico também deu origem à Régua de Danos, ferramenta desenvolvida para facilitar a identificação dos sinais de comprometimento dos fios e associar cada estágio às alternativas de tratamento disponíveis no portfólio da marca.
A proposta é traduzir informações produzidas em laboratório para uma linguagem mais acessível às consumidoras, permitindo maior compreensão sobre as condições da fibra capilar e as possibilidades de cuidado.
Jornada inclui diagnóstico profissional gratuito
A experiência começa no chamado “Crash Test”, bancada na qual mechas de cabelo são submetidas a testes de resistência. Na sequência, os visitantes conhecem os diferentes níveis de danos e podem realizar gratuitamente um diagnóstico profissional, sem necessidade de agendamento, para receber recomendações de tratamento.
O projeto também incorpora o conceito de edutainment, unindo informação e entretenimento, além de recursos digitais e ambientes projetados para estimular interação e produção de conteúdo.
A abordagem amplia o papel do ponto de venda ao transformar a pop-up em uma plataforma de experimentação e educação, conectando pesquisa científica, portfólio e experiência de marca.
Portfólio reúne três frentes de tratamento
A abertura do The Repair Lab também marca a apresentação integrada de três linhas da L’Oréal Professionnel direcionadas a diferentes necessidades relacionadas aos danos capilares.
A Absolut Repair Molecular ocupa posição central na estratégia e conta com fórmula composta por 2% de ligantes peptídicos e cinco aminoácidos. Segundo a empresa, a tecnologia pode reconstruir o equivalente a dois anos de danos em uma aplicação.
Já a Absolut Repair concentra-se na reparação contínua da superfície dos fios e foi desenvolvida para integrar rotinas de cuidados realizadas em casa.
A terceira frente é Metal Detox, criada para atuar sobre o acúmulo de metais, como o cobre presente na água, que pode interferir na fibra e na aparência da cor de cabelos coloridos ou descoloridos. A formulação utiliza Glicoamina e incorpora uma tecnologia de barreira destinada a reduzir novos depósitos.
Além dessas linhas, outros produtos da L’Oréal Professionnel estarão disponíveis para compra durante o período de funcionamento da pop-up.
