A categoria de fragrâncias segue como destaque absoluto no mercado de beleza de prestígio dos Estados Unidos em 2025, de acordo com um estudo da Circana.

O relatório revela que a taxa de crescimento das vendas de fragrâncias vem acelerando ao longo do ano, com resultados expressivos durante datas comemorativas, como o Dia das Mães.

Durante as três semanas que antecederam o feriado, encerradas em 17 de maio, as vendas de fragrâncias femininas em canais de prestígio ultrapassaram meio bilhão de dólares, marcando um crescimento de 7% em relação ao mesmo período de 2024. A fragrância respondeu por metade do total movimentado no mercado de beleza feminina de prestígio durante o período, consolidando-se como o presente preferido por um em cada cinco consumidores.

O estudo destaca que a inovação teve um papel central nesse desempenho, com as vendas de novos aromas crescendo 31%. As preferências por fragrâncias mais duradouras também se intensificaram, com eau de parfums e parfums liderando a expansão. Conjuntos de presentes — especialmente kits em miniatura e de viagem — também tiveram forte contribuição para os resultados, mantendo-se em alta pelo segundo ano consecutivo.

As projeções da Circana para o Dia dos Pais são igualmente otimistas. Estima-se que o mercado de fragrâncias masculinas de prestígio ultrapasse novamente os US$ 230 milhões em vendas, impulsionado por lançamentos, concentrações mais intensas e kits presenteáveis, replicando a fórmula de sucesso observada no Dia das Mães.