Artista lidera nova fase da marca de perfumes, reforçando brasilidade, emoção e conexão com o consumidor
A marca de cuidados pessoais Francis, pertencente à Flora, nomeou Juliette como sua nova embaixadora, em um movimento estratégico que marca um novo capítulo em sua trajetória. A artista será protagonista das ações de comunicação da marca ao longo de 2026, participando de campanhas, ativações e conteúdos alinhados ao reposicionamento da marca.
O reposicionamento de Francis concentra-se em valores como autenticidade, sensibilidade e brasilidade, com o perfume como elemento central da identidade da marca. Segundo Juliette, a parceria reforça esses princípios: “Encontrei uma marca que alia inovação e cuidado, e neste novo momento queremos transmitir ainda mais frescor e brasilidade”, afirma a artista.
A iniciativa integra um processo de rebranding conduzido pela agência 11:11, que posiciona o perfume como fio condutor do portfólio e da narrativa da marca. Com 54 anos de mercado, Francis passa a comunicar a perfumaria como expressão de identidade, emoção e memória, ampliando sua atuação para além do banho. A nova assinatura, “Francis. A vida tem perfume”, sintetiza essa estratégia.
Ao longo do ano, o reposicionamento será reforçado por lançamentos graduais de produtos, novas fragrâncias, atualização de embalagens e expansão para outras categorias, sempre em sintonia com a nova identidade visual e conceitual da marca. Segundo Ligia Vulcano, diretora de marketing e inovação da Unidade Pele da Flora, a parceria com Juliette potencializa o reposicionamento: “Francis democratizou a alta perfumaria no Brasil e segue oferecendo experiências premium ao consumidor, celebrando histórias, diversidade e emoções brasileiras.”
Como primeira ação da parceria, Juliette protagonizou uma ativação em Copacabana (RJ), distribuindo flores às mulheres na orla, ação que ganhou destaque nas redes sociais. A estratégia de comunicação, conduzida pela 11:11 em colaboração com a Mynd, maior especialista em marketing de influência da América Latina, será implementada em fases ao longo do ano e inclui o relançamento do e-commerce da marca, ampliando os pontos de contato com o consumidor.
A escolha de Juliette reforça o reposicionamento da marca, unindo perfume, emoção e brasilidade em uma narrativa contemporânea. A artista também contribui ativamente para o desenvolvimento das campanhas, ativações e conteúdos da marca, consolidando uma parceria alinhada à conexão genuína com o público e à valorização das experiências emocionais.
