Ativação é feita em colaboração com a Skin, um dos parceiros de e-commerce da L’oréal
A Garnier, com a sua linha Pure Active – para peles oleosas e com imperfeições – foi a primeira marca em Portugal a ativar uma campanha de media em TikTok, de forma oficial.
Para alavancar esta abordagem, com foco em conversão em comércio eletrônico, a loja de cosmética online SKIN foi o parceiro estratégico selecionado.
O motivo da escolha da gama Pure Active para esta ativação prende-se, essencialmente, com o “target” do produto, muito alinhado com o do TikTok, e também com o facto de ser uma gama com um posicionamento divertido e já desafiada na plataforma, pelas várias campanhas com criadores de conteúdo de TikTok já realizadas. Recorde-se que a Garnier Pure Active foi, inclusive, a primeira marca a fazer uma campanha de marketing de influência com criadores do TikTok em Portugal, de forma massiva, no início de 2020. “É para nós um orgulho sermos, mais uma vez, pioneiros na experimentação de novas plataformas, abordagens ou ativações. Fazemo-lo de mente aberta e sempre com uma visão de ‘test and learn’. O comércio eletrônico é também uma das nossas prioridades e a SKIN demonstra também ter a agilidade e espírito inovador para fazer acontecer“, afirma Afonso Cruzeiro, diretor de Marketing Mass da L’Oréal.
Carla Martins, da equipa de marketing da SKIN, reforça a relevância desta parceria com a L´Oréal, um dos seus parceiros mais relevantes. “Estamos muito entusiasmados com a entrada no TikTok, por ser uma das plataformas com maior potencial de ‘engagement’, permitindo-nos alargar o leque de ‘awareness’ da nossa marca. Esta parceria vem reforçar ainda mais a relação que temos com a L’Oréal e estamos confiantes que abra portas para o desenvolvimento de outros projetos e campanhas, em conjunto, nos canais de social media”.
Ativação
Para esta primeira ativação de media em TikTok, foram escolhidos dois reconhecidos criadores do TikTok – Martim Marques e Lucie Bosquet – que criaram cada um a sua dinâmica a partir de uma música produzida de raiz para Garnier, em parceria com o Coletivo Criativo. No formato, os criadores experimentavam e recomendavam a gama a partir de uma coreografia e direcionavam posteriormente para a SKIN. “O TikTok é uma plataforma única e fica cada vez mais patente o valor que tem para as marcas. Demonstra-se pela conexão que estabelecem com as suas audiências, pela criatividade que apresentam e pela sua associação com uma plataforma onde se destaca a expressividade e liberdade criativa. As marcas são uma parte fundamental da experiência TikTok e, por isso, estamos encantados em dar as boas-vindas à L’Oréal como empresa pioneira na nossa comunidade. Agradecemos a confiança que a L’Oréal deposita no TikTok como ferramenta de negócio e esperamos continuar a contribuir para o êxito da marca em Portugal“, comenta Adriano Accardo, diretor de TikTok Global Business Solutions para o Sul da Europa.
Fonte: Grande Consumo 07.04.2021
