Pesquisa mostra que jovens priorizam produtos de skincare, maquiagem e higiene no orçamento, impulsionados pelo autocuidado e pela influência das redes sociais.
Produtos de skincare, maquiagem, perfumes, cuidados com os cabelos e higiene pessoal deixaram de ser encarados apenas como itens de vaidade para uma parcela crescente da Geração Z. Segundo um levantamento global da consultoria RSM UK, consumidores nascidos entre 1995 e 2010 passaram a considerar essas categorias parte do orçamento essencial, refletindo uma mudança no comportamento de compra e ampliando as oportunidades para a indústria de beleza.
De acordo com a pesquisa, 72% dos integrantes da Geração Z classificam produtos de beleza, higiene e bem-estar como gastos essenciais. Outros 26% afirmam que, embora esses itens não sejam indispensáveis, eles ocupam posição prioritária em relação a outras despesas, evidenciando a relevância do autocuidado na rotina desse público.
O estudo também aponta que os jovens desembolsam, em média, US$ 60 por mês com produtos de beleza, higiene e bem-estar, valor superior à média geral de US$ 43,40 registrada entre todos os consumidores. Além disso, 35% dos entrevistados gastam mais de US$ 67 mensais na categoria e, dentro desse grupo, 5% afirmam investir acima de US$ 134 por mês.
Segundo Jacqui Baker, líder do setor de varejo da RSM UK, o comportamento está diretamente ligado ao perfil digital dessa geração. “Essa é a primeira geração verdadeiramente nativa digital, que cresceu em um mundo moldado pelas redes sociais e por plataformas centradas em imagens, enxergando a beleza como uma parte essencial de seus gastos”, afirma a executiva.
Os resultados reforçam uma transformação no mercado de beleza, em que categorias como séruns, hidratantes, maquiagens e fragrâncias passam a ocupar espaço semelhante ao de outras despesas recorrentes. Para fabricantes, marcas e fornecedores, a tendência sinaliza a continuidade da demanda por produtos que aliem desempenho, identidade e experiências de autocuidado, especialmente entre consumidores mais jovens.
