Campanha estrelada por Ella Bright combina humor, romance universitário e o blush viral da marca em uma narrativa voltada à Geração Z.
A Rare Beauty apresentou uma nova campanha para promover o Soft Pinch Liquid Blush, um dos produtos mais populares da marca fundada por Selena Gomez. Estrelada pela atriz Ella Bright, a comunicação utiliza uma narrativa inspirada no universo dos romances universitários que dominam as redes sociais, especialmente entre fãs da série literária Off Campus, de Elle Kennedy.
Com o slogan “People are always trying to make me blush. Funny thing is, nobody ever can. Just Rare Beauty’s Soft Pinch Liquid Blush” (“As pessoas estão sempre tentando me fazer corar. O engraçado é que ninguém consegue. Só o Soft Pinch Liquid Blush da Rare Beauty”), a campanha brinca com o duplo significado da palavra blush: corar de vergonha ou romance e usar o produto de maquiagem.
Nas redes sociais, a marca reforça esse conceito ao afirmar que “todos os homens tentaram fazer Ella Bright corar, mas apenas um conseguiu: o Soft Pinch”. A construção remete diretamente ao imaginário dos romances universitários que conquistaram o público jovem, marcado por protagonistas carismáticos, jogadores de hóquei, disputas amorosas e situações de slow burn, elementos que ajudaram a transformar Off Campus em um fenômeno nas comunidades de leitura do TikTok.
Ao trazer essa estética para a campanha, a Rare Beauty aproxima o Soft Pinch Liquid Blush de uma das tendências culturais mais fortes entre a Geração Z, conectando maquiagem e entretenimento por meio de referências que vão além do universo da beleza.
Além da campanha, a marca lançou a Soft Pinch Edit by Ella Bright, um kit de edição limitada disponível no site oficial da Rare Beauty. A seleção reúne alguns dos produtos favoritos da atriz, incluindo o Soft Pinch Liquid Blush, o Lip Oil Stick e um pincel exclusivo.
O Soft Pinch Liquid Blush permanece como um dos maiores sucessos da Rare Beauty. A fórmula líquida ultraleve oferece alta pigmentação com apenas uma gota, acabamento construível e duração de até 12 horas, estando disponível em acabamentos matte e dewy, com 16 tonalidades.
Segundo estudo independente realizado com 32 consumidores, 100% dos participantes afirmaram que o produto é fácil de aplicar, possui textura sedosa e confortável, enquanto 97% disseram que a cor se espalha de forma uniforme sobre a pele.
Com a campanha, a Rare Beauty reforça sua estratégia de conectar lançamentos de maquiagem a movimentos culturais e comportamentos da Geração Z, transformando um produto viral em uma narrativa inspirada no universo dos romances contemporâneos que dominam o BookTok e as redes sociais.
