Design colecionável, formatos diferenciados, cores e acessórios transformam embalagens de cosméticos em elementos de expressão pessoal.
A Geração Z está influenciando novas estratégias de design de embalagens no mercado de beleza, impulsionando propostas que combinam funcionalidade, identidade visual e expressão pessoal. Produtos antes associados exclusivamente às rotinas de cuidados passam a ganhar apresentações desenvolvidas para serem exibidas, transportadas como acessórios e até colecionadas.
A tendência foi abordada pelo perfil especializado em branding The Brand Blueprint, que reuniu exemplos de marcas que utilizam embalagens para ampliar a conexão com os consumidores. Entre as estratégias destacadas estão edições colecionáveis, formatos reconhecíveis, cores marcantes e apresentações que valorizam a experiência de uso.
Um dos movimentos é a transformação das embalagens em objetos colecionáveis. A Touchland, marca de higienizadores para as mãos, utiliza colaborações com personagens como Hello Kitty e Mickey Mouse para desenvolver edições especiais. A estratégia mantém o formato característico dos produtos, mas introduz novas identidades visuais que podem despertar o interesse por diferentes versões de um mesmo item.
Outra abordagem consiste em transformar cosméticos em acessórios de uso cotidiano. A CYKLAR desenvolveu um suporte de silicone que permite prender seu óleo perfumado diretamente à bolsa. A solução amplia a portabilidade do produto e transforma a fragrância em um elemento visível do estilo pessoal.
O design também ganha importância na exposição dos produtos dentro de casa. A DedCool utiliza embalagens de detergentes com uma estética semelhante à de suas fragrâncias, aproximando produtos funcionais de objetos decorativos. A proposta demonstra como a identidade visual pode incentivar o consumidor a manter as embalagens à mostra, em vez de guardá-las em armários.
Na categoria de cuidados corporais, a eos explora nomes de fragrâncias que evocam sensações e experiências, como Vanilla Cashmere, Fresh & Cozy e Strawberry Dream. A estratégia utiliza a comunicação olfativa para construir associações emocionais e facilitar a identificação dos produtos.
As cores também desempenham papel importante nesse posicionamento. A Mane aposta em embalagens rosas e uma identidade visual descontraída para seus produtos capilares, enquanto a Starface utiliza o formato de estrela como elemento recorrente em seus adesivos para espinhas e nas embalagens. Nos dois casos, a apresentação contribui para o reconhecimento da marca.
A clareza das informações permanece relevante mesmo em propostas visuais mais criativas. A Reale Actives combina nomes de produtos como Go Calm e Dew More com descrições funcionais, permitindo que os consumidores identifiquem a finalidade de cada cosmético e sua aplicação na rotina de skincare.
Os exemplos apresentados pelo The Brand Blueprint mostram diferentes caminhos para o desenvolvimento de embalagens voltadas aos consumidores mais jovens. Além de proteger e identificar os produtos, o design passa a incorporar atributos de personalização, colecionabilidade e reconhecimento visual, ampliando sua participação nas estratégias de diferenciação das marcas de beleza.
