A sul-coreana Goodai Global, grupo responsável por marcas como Beauty of Joseon, Tirtir e Round Lab, anunciou o lançamento da Depthi, sua nova marca de skincare desenvolvida para o mercado internacional. Apresentada oficialmente em 26 de outubro de 2026, a novidade estreia com dois produtos: o Bonding Barrier Cream, voltado aos cuidados com a barreira cutânea, e o Blue Peptide Eye Patches, composto por máscaras para a região dos olhos em formato de golfinho.
A iniciativa integra a estratégia de expansão da Goodai Global, que passa a investir também no desenvolvimento de marcas próprias, além das aquisições que impulsionaram seu crescimento no mercado internacional de beleza. A Depthi foi concebida com foco inicial nos consumidores dos Estados Unidos e distribuição por canais digitais.
Portfólio estreia com foco em hidratação e barreira cutânea
O Bonding Barrier Cream foi desenvolvido para auxiliar na manutenção da barreira protetora da pele, combinando ingredientes utilizados em formulações hidratantes e reparadoras.
A composição reúne um complexo de nanolipídios, peptídeos e pantenol, além de ureia, PCA de sódio e ácido hialurônico, ingredientes associados à retenção de umidade. A fórmula também contém ectoína, madecassoside e alantoína, componentes empregados em produtos destinados ao conforto e à proteção da pele contra fatores externos.
O segundo lançamento, Blue Peptide Eye Patches, apresenta um formato inspirado em golfinhos e combina uma proposta visual diferenciada com ingredientes para os cuidados da região dos olhos.
Os patches contêm um complexo de dois peptídeos, cafeína, eritritol e magnésio, além de ácido hialurônico, PCA de sódio e algas. Segundo a proposta da marca, a formulação busca proporcionar hidratação, sensação refrescante e melhora da aparência da região dos olhos.
Zara Larsson impulsiona visibilidade antes do lançamento
A apresentação da Depthi também ganhou destaque nas redes sociais após a cantora sueca Zara Larsson aparecer utilizando os patches em formato de golfinho.
Em setembro, antes do lançamento oficial, a artista publicou vídeos no TikTok utilizando amostras recebidas da marca. O conteúdo despertou interesse entre seus seguidores e contribuiu para a circulação de imagens dos produtos nas plataformas digitais.
Após a repercussão, a Depthi enviou unidades dos patches a integrantes da comunidade de fãs da cantora, incentivando a produção de conteúdos relacionados ao produto. A estratégia ampliou a exposição da marca antes de sua entrada comercial e reforçou a utilização das redes sociais como canal de apresentação de novidades no mercado de K-beauty.
Nova marca aposta em rotinas de skincare simplificadas
A Depthi foi criada por Sumin Lee, cofundadora da Beauty of Joseon, que participou do desenvolvimento da nova marca com a proposta de oferecer produtos multifuncionais e reduzir a complexidade das rotinas de cuidados com a pele.
Com o conceito Fewer Steps, but Better Ones (menos etapas, mas melhores), a empresa busca diferenciar seu posicionamento das rotinas extensas de skincare, priorizando formulações desenvolvidas para atender a diferentes necessidades.
A identidade visual também se distancia da estética minimalista adotada por parte das marcas dermocosméticas. A Depthi aposta em cores, formatos diferenciados e uma comunicação mais descontraída, sem abandonar o foco no desenvolvimento das formulações. Segundo Sumin Lee, a proposta é estimular uma reflexão sobre o valor dos produtos e oferecer soluções que justifiquem o tempo e o investimento dos consumidores.
Goodai Global fortalece estratégia de marcas próprias
O lançamento representa uma nova etapa para a Goodai Global, que consolidou sua expansão por meio da aquisição de empresas sul-coreanas de beleza.
Desde 2019, quando adquiriu a Beauty of Joseon, o grupo ampliou seu portfólio com marcas como Tirtir, Skin1004, Round Lab, Skinfood e Iunik. Em 2025, também apresentou a Dr. Nineteen, voltada ao segmento dermocosmético.
A Depthi, por sua vez, foi desenvolvida desde o início para consumidores internacionais, com planejamento próprio de produtos, identidade visual e canais comerciais. A operação começou com foco nos Estados Unidos, utilizando plataformas como TikTok Shop e Shopify. A empresa também prevê ampliar sua presença para mercados da Europa e da Coreia do Sul no início de 2027.
A iniciativa ocorre em um momento de expansão dos negócios da Goodai Global, que ultrapassou US$ 1 bilhão em receita consolidada em 2025, reforçando sua participação no mercado internacional de cosméticos.
