Com uma forte presença digital e parcerias estratégicas, a marca centenária se reposiciona para conquistar novas gerações e alcançar faturamento recorde em 2024.
A Granado, tradicional empresa brasileira fundada em 1870, está implementando estratégias para se reposicionar como uma marca mais jovem e atraente para as novas gerações. A marca tem capitalizado a viralização de seu portfólio, que destaca uma estética brasileira autêntica, com cores vibrantes e desenhos inspirados na flora e fauna nativas.
Nos primeiros seis meses de 2024, a Granado alcançou um faturamento de R$ 839 milhões, representando um crescimento de 24% em relação ao mesmo período do ano anterior. A expectativa é que as vendas superem R$ 1,5 bilhão até o final do ano. Esse crescimento é, em grande parte, impulsionado pela expansão das linhas de perfumes e produtos para a casa, áreas em que a marca tem investido para diversificar seu portfólio.
A linha de perfumaria da Granado tem se destacado como um dos principais motores desse crescimento, com produtos como os perfumes Époque Tropical e Fervo Intenso ganhando popularidade nas redes sociais. A marca mantém sua identidade única no mercado global ao priorizar ingredientes brasileiros e colaborar com artistas locais.
Apesar de sua história centenária, a Granado tem uma presença forte no TikTok, onde acumula 73,7 mil seguidores e cria conteúdos alinhados com as tendências digitais. Uma rápida busca pelo termo “Granado perfume” no aplicativo revela inúmeros vídeos relacionados aos seus produtos, alguns com mais de 663,8 mil visualizações.
Embora a viralização tenha um elemento orgânico, ela é também incentivada: Sissi Freeman, diretora de Marketing & Vendas da Granado Pharmácias, revela que a empresa investe significativamente em marketing digital e parcerias com influenciadores. “A Granado trabalha com mais de 100 influenciadores por mês, tanto no Brasil quanto em outros países. Quando temos lojas no Brasil, convidamos os influenciadores para testar todos os nossos produtos, além de enviar linhas e organizar eventos. Convidamos personalidades de todas as idades para diversificar nossas ações e dialogar com o público de cada linha”, explica.
