O Grupo Granado anunciou a separação definitiva de suas operações de varejo, retirando todos os produtos da Phebo das gôndolas das lojas Granado.
A decisão estratégica visa dar autonomia e identidade própria à tradicional marca de perfumaria fundada em 1930 em Belém do Pará e adquirida pelo grupo em 2004. O movimento busca solucionar uma diluição de marca identificada internamente, onde a Phebo respondia por 30% do faturamento das unidades físicas, mas tinha seu histórico e portfólio de fragrâncias frequentemente associados à marca irmã pelo consumidor.
A reestruturação ocorre em um momento de solidez financeira para a companhia, que encerrou o último ano com receita líquida de 1,834 bilhão de reais, registrando alta de 13% e margem Ebitda de 23%. Com a meta de superar 2 bilhões de reais em faturamento, o grupo projeta para este período o maior ciclo de expansão de sua história no mercado nacional, prevendo a abertura de 25 novas lojas próprias. O plano contempla unidades da Granado, da Phebo (que passa a apostar no conceito de biblioteca olfativa em seus espaços exclusivos) e da Care Natural Beauty, marca de beleza limpa adquirida no final de 2024.
Além do crescimento no varejo físico e digital no Brasil, impulsionado por investimentos em integração de canais e logística com dark stores em São Paulo e no Rio de Janeiro, a internacionalização continua sendo um pilar central. O grupo prevê a abertura de mais seis lojas no exterior, expandindo sua presença em cidades dos Estados Unidos e da Europa, como Chicago, Madri e Paris. Ao isolar os pontos de contato e as identidades de Granado, Phebo e Care, o grupo consolida um modelo de negócios multimarca focado no posicionamento premium e na preservação da herança cultural de cada ativo.
