Marca estreia no país com o New Wash, creme de limpeza sem detergentes, em parceria exclusiva com a rede Mecca.
A Hairstory amplia sua presença internacional com a entrada no mercado australiano. A marca de cuidados capilares passa a comercializar seus produtos exclusivamente em 15 lojas da Mecca, além do canal de vendas online da varejista.
A expansão é liderada pelo New Wash, principal produto do portfólio da empresa. Desenvolvido em colaboração com cabeleireiros, o creme de limpeza propõe uma alternativa aos shampoos tradicionais ao utilizar uma formulação sem detergentes.
Indicado pela marca para diferentes tipos de cabelo, o produto combina limpeza e condicionamento em uma única etapa. A proposta também inclui equilibrar o couro cabeludo e contribuir para a preservação da cor, evitando uma limpeza excessiva dos fios.
O portfólio inclui ainda o Pre-Wash, introduzido pela Hairstory em 2024. O enxágue pré-lavagem utiliza prebióticos e um complexo micelar para auxiliar na remoção de resíduos acumulados no couro cabeludo e favorecer o equilíbrio do microbioma.
A chegada à Austrália ocorre após a expansão da presença física da Hairstory em seu mercado de origem, com a entrada em 350 lojas da Ulta Beauty. Segundo a Mecca, a incorporação da marca ao portfólio acompanha a busca da varejista por propostas que apresentem novas abordagens para os cuidados com cabelos e couro cabeludo.
Além da ampliação da distribuição, a operação australiana deve apoiar os investimentos da Hairstory em sua rede profissional, atualmente formada por cerca de 5 mil cabeleireiros.
