Nova marca estreia nos Estados Unidos com três produtos multifuncionais desenvolvidos com tecnologias de biodesign para cuidados capilares.
A atriz Jennifer Lawrence anunciou a criação da mes°, sua marca de cuidados capilares desenvolvida em parceria com Jasmina Aganovic, fundadora e CEO da Arcaea, empresa especializada em biotecnologia aplicada à beleza. A iniciativa marca a entrada da atriz no mercado de produtos para cabelos, com uma proposta que combina ciência, desempenho e praticidade nas rotinas de cuidados pessoais.
A marca estreou nos Estados Unidos em 27 de outubro de 2026, com comercialização pelo site oficial da mes°. Até o momento, não há confirmação de lançamento em outros países, incluindo o Brasil.
A mes° foi desenvolvida com o objetivo de prolongar os resultados dos tratamentos e da finalização dos fios, reduzindo a necessidade de repetir processos de lavagem e estilização. Para isso, utiliza conceitos de biodesign, abordagem que explora mecanismos biológicos para o desenvolvimento de soluções cosméticas.
A ideia surgiu após Lawrence questionar o tempo e o esforço necessários para manter os cabelos com a aparência desejada. O contato com o trabalho de Aganovic, engenheira química e biológica formada pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT), deu origem à parceria que resultou na criação da marca.
Portfólio inicial reúne três produtos multifuncionais
A estreia da mes° contempla três produtos voltados a diferentes necessidades capilares, apresentados em embalagens esculturais com cores individuais.
O Multitask Repair Mask é uma máscara de tratamento formulada com Biomimetic Tri-Lipid Complex e esqualano de oliva. Segundo a marca, o produto proporciona redução de até seis vezes na quebra dos fios, aumento de até 158% no conteúdo lipídico e diminuição de 32% na perda de proteínas durante a lavagem. A formulação permite diferentes formas de utilização, desde aplicações de cinco minutos até tratamentos noturnos, além do uso para criar penteados com efeito molhado.
O Good Roots Volume Mist é um spray desenvolvido para proporcionar volume desde a raiz e auxiliar no controle da oleosidade do couro cabeludo. Sua composição combina agentes de estilização, a tecnologia proprietária ARC-5 e microalgas mediterrâneas. De acordo com os dados divulgados, a fórmula oferece 2,5 vezes mais volume e redução de 75% na oleosidade do couro cabeludo, com efeitos que podem permanecer por vários dias.
Já o Off-Duty Restyling Serum apresenta uma formulação bifásica que reúne uma fase oleosa leve, destinada ao controle do frizz e à recuperação do brilho, e uma fase sérum, voltada ao fortalecimento e à remodelação dos fios. O produto incorpora a tecnologia AirSilk C15-19, desenvolvida para proporcionar deslizamento e maciez sem deixar resíduos ou sensação oleosa. Segundo a empresa, o sérum reduz o frizz em 86% e oferece proteção térmica de até 450 °F, aproximadamente 232 °C.
Biodesign orienta o desenvolvimento das formulações
A estratégia de desenvolvimento da mes° está fundamentada no conceito In Situ° Design, que considera não apenas o desempenho dos produtos em testes, mas também sua utilização em situações cotidianas.
A abordagem leva em conta fatores como o intervalo entre lavagens, a manutenção dos penteados e a necessidade de revitalizar os cabelos nos dias seguintes à finalização.
Com esse posicionamento, a mes° busca integrar tecnologias de formulação e multifuncionalidade ao segmento de cuidados capilares, apostando em produtos capazes de atender a diferentes etapas da rotina sem exigir procedimentos adicionais.
