Categoria cresce 21% no mercado britânico e leva a companhia a reforçar investimentos na linha Schwarzkopf Live Go Gloss.
A Henkel Consumer Brands está intensificando sua atuação no segmento de gloss capilar no Reino Unido e na Irlanda, acompanhando a crescente procura por soluções de coloração temporária e de fácil aplicação. A estratégia tem como destaque o Schwarzkopf Live Go Gloss, desenvolvido para consumidores que buscam renovar ou experimentar tonalidades sem recorrer a mudanças permanentes.
Introduzido pela marca Schwarzkopf Live em 2026, o produto consiste em um tratamento de brilho e coloração temporária aplicado durante o banho, com tempo de ação de cinco minutos. Segundo a fabricante, o resultado pode permanecer nos fios por até oito lavagens.
O investimento ocorre em um momento de expansão da categoria. Dados da Circana indicam que o mercado de gloss capilar cresceu 21% no Reino Unido em 2026, alcançando £ 19 milhões. O desempenho supera o avanço de 5% registrado pelo segmento geral de colorações, reforçando o potencial comercial das alternativas temporárias.
De acordo com Stefan Pichler, gerente-geral da Henkel Consumer Brands no Reino Unido e na Irlanda, os produtos de gloss representam aproximadamente 8% do mercado de colorações, mas constituem sua categoria de crescimento mais acelerado.
A companhia pretende ampliar os investimentos na Schwarzkopf Live Go Gloss para fortalecer sua posição antes de uma possível consolidação do segmento em 2027. A estratégia também considera o potencial desses tratamentos como porta de entrada para consumidores interessados em experimentar novas cores antes de migrar para produtos semipermanentes ou permanentes.
Para a indústria de beleza, o movimento evidencia a importância de formatos que conciliam praticidade, experimentação e menor compromisso com a coloração. A expansão dos glosses capilares também abre oportunidades para o desenvolvimento de formulações e estratégias de marketing alinhadas à busca por personalização e flexibilidade nos cuidados com os cabelos.
