Compra da marca mass market Not Your Mother’s amplia presença da Henkel no segmento norte-americano de cuidados capilares e impulsiona potencial de inovação.
A Henkel anunciou a aquisição da entity[“company”,”DeMert Brands”], empresa controladora da marca Not Your Mother’s, em um acordo fechado com o fundo de investimentos Main Post Partners. A operação reforça a estratégia da multinacional alemã de ampliar seu portfólio por meio de fusões e aquisições que agreguem valor.
Fundada em 2010 pelos empreendedores Rocky e Bethany Pagliarulo e sediada em Tampa, Flórida, a Not Your Mother’s se consolidou como uma marca mass market no setor de cuidados capilares, com linhas populares como Curl Talk, Clean Freak, Beach Babe, Plump for Joy e All Eyes On Me.
No ano fiscal de 2025, a marca gerou aproximadamente €190 milhões (cerca de US$ 291 milhões) em receitas, registrando crescimento de dois dígitos e mantendo margens brutas robustas, conforme informou a Henkel.
O CEO da Henkel, Carsten Knobel, ressaltou que a aquisição fortalece a estratégia da companhia ao ampliar sua atuação no mercado norte-americano de cuidados capilares. Segundo ele, a transação abre caminho para acelerar o ritmo de inovação focada no consumidor e dinamizar o crescimento do segmento de produtos para o consumidor final.
Desde que o fundo Main Post Partners investiu na Not Your Mother’s, em 2019, em parceria com os fundadores e a equipe de gestão, a marca evoluiu para uma das maiores do segmento mass market de cuidados capilares independentes. Sean Honey, sócio-gerente da Main Post Partners, destacou o progresso alcançado, atribuindo-o ao foco contínuo em inovação, desempenho dos produtos e fortalecimento das parcerias comerciais no varejo.
Essa aquisição representa um movimento estratégico da Henkel para consolidar sua liderança e diversificar seu portfólio em um mercado altamente competitivo e em crescimento acelerado.
