A Henkel, gigante global do setor de bens de consumo, oficializou a conclusão da aquisição da Not Your Mother’s (NYM), marca líder em cuidados capilares e estilização no mercado norte-americano.
O movimento estratégico visa fortalecer o portfólio da Henkel Consumer Brands, integrando uma marca reconhecida por sua agilidade e forte conexão com as tendências de consumo. A união combina a expertise global e a liderança em sustentabilidade da Henkel com a abordagem criativa e inovadora da NYM, criando uma plataforma robusta para impulsionar o crescimento orgânico no segmento de beleza.
Fundada em 2010 e com sede na Flórida, a Not Your Mother’s consolidou sua presença no varejo através de linhas de alto desempenho voltadas para necessidades específicas dos consumidores, como Curl Talk e Clean Freak. A integração permite que a Henkel acesse um público mais jovem e atento a inovações rápidas, enquanto a NYM passa a contar com a infraestrutura e o alcance global de uma das maiores organizações do setor. Segundo Phil Schaffer, vice-presidente sênior da Henkel Consumer Brands na América do Norte, a parceria é fundamental para reinventar os cuidados capilares e entregar valor sustentável a longo prazo.
A aquisição reflete o compromisso da Henkel em cultivar marcas icônicas que respondam às evoluções constantes do comportamento de compra, especialmente no pilar de hair care profissional e de massa. Com o encerramento do processo, a organização espera desbloquear sinergias operacionais e ampliar a distribuição de inovações recentes, como a linha Aura Boost. A fusão das operações na América do Norte posiciona a Henkel como um player ainda mais competitivo, unindo o espírito pioneiro da multinacional alemã à agilidade de mercado que transformou a Not Your Mother’s em um fenômeno de consumo na última década.
