Com a maioria dos economistas prevendo uma recessão prolongada para a economia global, a indústria de cosméticos, geralmente mais resiliente, não escapará ao impacto.
Embora a Teoria do Batom aponte que os consumidores compram um batom caro no lugar de um item de luxo, fora de alcance, durante tempos de recessão, as consequências econômicas do COVID-19 terão um impacto profundo nos gastos do consumidor. Essas mudanças no consumo impactarão diretamente as projeções para ingredientes de cuidados pessoais em nível global.
Mercado dos EUA a caminho da maior queda em mais de 60 anos
Nossas projeções estimam que o comportamento e os gastos do consumidor, em 2020, mudem ainda mais drasticamente do que na última recessão, em 2009. O mercado de cosméticos e produtos de higiene pessoal está caminhando para o declínio mais acentuado já registrado nos mais de 60 anos em que a Kline acompanha o segmento, com uma queda estimada de 5% em 2020. Durante a recessão de 2009, o mercado caiu 0,8%. A única outra vez em que este mercado apresentou queda foi na recessão de 1991, com uma redução de 0,3%.
As consequências do COVID-19 em cuidados pessoais provavelmente levarão a uma redução de despesas discricionárias pelos consumidores (por exemplo, fragrâncias, produtos de estilização), enquanto os gastos com necessidades básicas serão relativamente protegidos (por exemplo, sabonete líquido, loções para as mãos e o corpo). Com essa abordagem, classificamos cada produto de acordo com essas necessidades do consumidor, de essenciais a categorias não essenciais ou “que podem esperar”. Os novos fenômenos de quarentena em casa e distanciamento social também são fatores importantes no consumo de 2020 e exclusivos dessa recessão.
IMPACTO PROVÁVEL EM PRODUTOS ACABADOS
Resistentes à Recessão ou em Risco: a Perspectiva dos Ingredientes
A demanda por ingredientes seguirá de perto as tendências de consumo do produto. Consequentemente, grupos de ingredientes como absorvedores de UV, pigmentos e polímeros fixadores de cabelo usados, respectivamente, em produtos de proteção solar, maquiagem e produtos para penteados podem ser os mais atingidos. Por outro lado, espera-se que ingredientes como soluções de conservação, emolientes e produtos com surfactantes leves sustentem um crescimento, se não excepcional, devido ao uso intensivo de sabonetes e desinfetantes para as mãos.
IMPACTO PROVÁVEL POR CATEGORIAS DE INGREDIENTES
Prevendo o Futuro Pós-Pandêmico de Ingredientes Para Cuidados Pessoais (PCI)
Sem dúvida, o setor de cuidados pessoais sofrerá queda em todo o mundo em 2020. Para ingredientes, projetamos um crescimento modesto à medida que as economias globais trabalham em direção à recuperação nos próximos anos. Nossa avaliação do CAGR esperado para ingredientes de cuidados pessoais de 2018 a 2023 é baseada em uma recessão em forma de U, seguida de uma recuperação esperada em 2021. Vários cenários foram desenvolvidos, e abaixo exibimos o mais provável:
previsão de meados de abril de 2020
No nosso relatório “Kline’s Personal Care Global Market Analysis – Personal Care Ingredients: Impact of COVID-19 on the Global Market”, fornecemos as projeções para 2023 para mais de 10 categorias de ingredientes, cobrindo os cenários mais otimista, provável e pessimista, com as devidas suposições e justificativas de apoio.
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