Projeto-piloto envolve grandes marcas e busca reduzir impacto ambiental do setor de beleza

A indústria francesa de beleza iniciou um projeto para reutilização de frascos de perfume, alinhado às metas da lei antidesperdício para economia circular (AGEC), que estabelece a necessidade de reutilizar 7% das embalagens até o fim de 2025 e 10% até 2027.

Chamado La Boucle Beauté Parfums, o programa está em andamento de 30 de junho a 31 de outubro de 2025 em 192 pontos de venda na França. A iniciativa é conduzida pela Circul’R, com apoio da We Don’t Need Roads e da organização Citeo, e reúne marcas como Parfums Christian Dior, Diptyque, Kenzo Parfums e Rochas, além dos distribuidores Nocibé e Beauty Success.

O modelo permite que consumidores devolvam frascos vazios das linhas participantes em troca de recompensas definidas por cada marca. Após a coleta, os frascos são encaminhados para um centro especializado, onde passam por um processo de lavagem inovador com CO₂ — que dispensa água, detergentes e solventes — antes de serem recondicionados para novo uso.

De acordo com Sixtine Jourde-Roussel, diretora de coalizões da Circul’R, o projeto é uma evolução de testes anteriores e busca estabelecer práticas sólidas para a reutilização de embalagens no setor de cosméticos. “O sucesso depende de escala. É necessário repensar o valor do frasco de perfume, enxergando-o como um objeto durável”, afirmou.

Os resultados do piloto vão subsidiar análises ambientais, econômicas e de aceitação do consumidor, essenciais para avaliar a viabilidade do modelo. Se bem-sucedida, a iniciativa poderá redefinir padrões na perfumaria premium, tradicionalmente marcada pelo uso de embalagens descartáveis.