Setor investe em logística reversa e redesign de embalagens, mesmo com cenário exigindo estratégias mais amplas para redução de impactos ambientais
A indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, responsável por cerca de 2% do PIB nacional e com vendas anuais que giram em torno de US$ 27 bilhões, vem ampliando esforços para lidar com o impacto ambiental das embalagens que coloca no mercado. Com a crescente demanda por sustentabilidade, impulsionada tanto por regulações quanto pelo comportamento dos consumidores, o setor vem adotando soluções que vão desde o aumento do conteúdo reciclado nas embalagens até mudanças estruturais nos produtos e na cadeia de produção.
Um dos principais desafios está no volume de resíduos gerado. De acordo com estimativas da organização Zero Waste, mais de 120 bilhões de embalagens de produtos de beleza são comercializadas anualmente em todo o mundo — boa parte em plástico, cuja decomposição pode ultrapassar 400 anos. Ao mesmo tempo, os índices de reciclagem ainda são considerados baixos frente ao volume produzido. A expectativa é que o mercado global de cosméticos alcance US$ 580 bilhões até 2027, o que pode intensificar a questão caso não haja mudanças mais profundas.
O Brasil ocupa posição de destaque no setor: está entre os três maiores mercados mundiais de cosméticos e é um dos líderes em lançamentos. No entanto, também figura entre os maiores produtores e poluidores de plástico do mundo. Segundo relatório de 2019 da WWF, o país descartava 11,3 milhões de toneladas de resíduos plásticos por ano, sendo 87% provenientes de embalagens.
Diante desse cenário, diversas iniciativas têm sido implementadas. O programa “Mãos Pro Futuro”, gerenciado pela ABIHPEC (Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), é uma das ações mais consolidadas. Criado em 2006, o programa oferece suporte técnico e financeiro a cooperativas de reciclagem e já recuperou mais de 1 milhão de toneladas de resíduos sólidos, evitando a emissão de aproximadamente 3,8 milhões de toneladas de gases de efeito estufa entre 2013 e 2023.
Atualmente, 144 empresas do setor aderiram ao programa, o que representa cerca de 70% da indústria. A adesão de outras entidades, como ABIPLA (limpeza) e ABIMAPI (alimentos), ampliou o escopo da iniciativa, que hoje conta com quase 200 empresas participantes — número que pode chegar a 230 com a recente entrada da Abrafati (tintas). Em 2023, o programa reciclou cerca de 160 mil toneladas, superando a meta de 115 mil toneladas estabelecida para o período.
Com foco na estruturação de longo prazo, o Mãos Pro Futuro investe em maquinário, capacitação e operação logística das cooperativas. Segundo a ABIHPEC, 80% do material reciclado no programa é oriundo diretamente das cooperativas participantes. A entidade planeja aumentar esse número, com a meta de apoiar 300 cooperativas até o fim de 2026.
Paralelamente às iniciativas setoriais, marcas como O Boticário e Natura mantêm programas próprios de logística reversa. O Boti Recicla, ativo desde 2006, opera com mais de 4 mil pontos de coleta em todo o país. Além da coleta, os resíduos são transformados em chapas sustentáveis e mobiliário para lojas, entre outras aplicações. A empresa também estuda formas de reduzir o peso das embalagens de vidro, visando à diminuição de emissões.
A Natura, por sua vez, atua com o programa “Recicle com a Natura”, que já recolheu mais de 70 toneladas de embalagens desde 2020. A empresa também desenvolve iniciativas regionais, como o Benevides Recicla, no Pará, que une ações de coleta seletiva com geração de benefícios para a comunidade local, como troca de resíduos por alimentos, roupas e itens culturais.
Apesar dos avanços, especialistas apontam que a ausência de exigências específicas para cada tipo de material reciclável — com exceção do vidro — ainda dificulta a padronização e o monitoramento das metas. Enquanto isso, o setor segue buscando soluções que combinem inovação, educação ambiental e redesenho de produtos para avançar em direção a uma cadeia mais sustentável.
