Porque a demanda por esses ingredientes crescem na indústria de cuidados pessoais

Tradução do Artigo de Elodie Alves, analista sênior da Kline & Co.

Ao explorar o papel da multifuncionalidade no mercado de cuidados pessoais, é revelado o porquê e como as empresas e os produtos estão evoluindo.

A demanda por ingredientes multifuncionais está ganhando tração entre formuladores e consumidores, por diversas razões. Primeiramente, ingredientes multifuncionais facilitam o desenvolvimento da formulação e oferecem um maior custo-benefício. Ao fornecerem processamento rápido, economia de tempo e dinheiro, e menor codificação no momento de listagem de ingredientes, tornam-se altamente benéficos para os formuladores do setor de cuidados pessoais. Em segundo lugar, há uma procura significativa por ingredientes multifuncionais pelos consumidores, devido à crescente preferência por produtos com menos ingredientes.

A tendência “menos é mais” tem sido incentivada por essa mudança no comportamento dos consumidores em direção ao custo-benefício e rituais de beleza mais curtos.  Além de utilizarem menos produtos em sua rotina de cuidados pessoais, os consumidores têm focado cada vez mais em produtos efetivos.

O que é um ingrediente multifuncional?

Ingredientes multifuncionais são aqueles que combinam dois, três, ou mais propriedades. Eles ganharam popularidade por servirem diversos propósitos em formulações de cuidados pessoais. A multifuncionalidade é considerada um critério competitivo na indústria, uma vez que se alinha com a tendência de beleza “limpa”, e permite que as marcas otimizem suas formulações e reduzam o número de ingredientes nelas usados.

Quais ingredientes estão experimentando maior crescimento?

Essa tendência levou à expansão da procura no mercado por produtos pessoais que fornecem diversos benefícios, como hidratação, antioxidação proteção contra radiação solar etc. – e essa tendência é refletida através de diversos ingredientes. Por exemplo, entre os umectantes, o ácido lático oferece propriedades conservativas, enquanto o ácido glicólico possui excelentes propriedades antioxidantes. Ambos os ingredientes também contam com ótimas propriedades esfoliativas.

Entre os emulsificantes, os ingredientes que providenciam hidratação, condicionamento, ou benefícios para a melhora da barreira da pele estão em demanda – o lactilato e os ésteres de sorbitano são dois exemplos notáveis.

No caso dos antimicrobianos, os intensificadores de conservação ganharam tração no mercado, impulsionados pelo seu perfil ecológico e apoiados por iniciativas como o Green Deal (Acordo Verde) europeu. Intensificadores de conservação, como os caprilil glicóis e a etihexilglicerina, tendem a possuir propriedades hidratantes/umectantes.

Os amidos modificados, que são modificadores de reologia, beneficiam-se de seu alto desempenho e seu caráter multifuncional, incluindo texturização, hidratação, e propriedades anti-inflamatórias.

Como isso reflete os produtos acabados?

Em termos de produtos acabados, a indústria de cuidados pessoais continua observando novos produtos oferecendo diversos benefícios. No setor de maquiagem, por exemplo, a demanda por hidratantes com cor é forte. Isso é refletido por vários lançamentos:

Em 2023, Laura Mercier lançou o Tinted Moisturizer que, além da cobertura de cor, também oferece hidratação, propriedades antioxidantes e FPS.

Similarmente, a R.E.M. Beauty lançou a Base Sweetener, com hidratação.

No início de 2024, a Erborian lançou o Super BB Concealer Serum, um corretivo que oferece cobertura de cor, além da redução de imperfeições da pele e proteção contra radiação solar.