Cintia Fuchs prevê que mais de 30% do faturamento virá de projetos de inovação
Por Estela Mendonça
A Flora, empresa brasileira com atuação em cosméticos, higiene pessoal e limpeza doméstica, deverá encerrar 2024 com um investimento recorde de R$ 22 milhões em pesquisa e desenvolvimento, complementando os R$ 10 milhões já investidos em 2023, ano em que cerca de 24% do faturamento, que atingiu R$ 2,9 bilhões, representando um crescimento de 30% em relação a 2022, veio de produtos novos e relançados. A projeção para 2024 é obter 33% do faturamento de projetos de inovação.
Há 10 anos na companhia, Cintia Fuchs, diretora de P&D, conta em entrevista ao Cosmetic Innovation que, nos últimos anos, grande parte dos investimentos foi aplicada em aquisição de equipamentos de análises laboratoriais e em recursos humanos. “Quando entrei na empresa, éramos 16 pessoas no P&D. Vamos fechar o ano com 60 pessoas”.
Hair Center
“Hoje o negócio que mais cresce na Flora é a divisão de cabelos”, ressalta Cintia, que atribui o desempenho à performance superior dos produtos e à agilidade no desenvolvimento, especialmente com a implantação do Hair Center, que ainda não foi oficialmente inaugurado pela companhia, mas que já comporta a realização de vários testes de eficácia e segurança.
Entre os lançamentos deste ano, Cintia cita a reformulação da marca Neutrox, que completou 50 anos e foi o primeiro condicionador do Brasil. O novo portfólio, que chegou às gôndolas em setembro, conta com produtos com novas fórmulas, fragrâncias, embalagens e identidade visual. São três novas linhas, que prometem performance superior e contam com proteção térmica e filtro solar: Hidra Brilho, Força e Cachos e Ondas.
Outro case de sucesso da companhia é a linha capilar OX Vita Glow, cocriada com a influenciadora Mari Maria em 2023 e que acaba de ser ampliada com novos itens: ampolas para cronograma capilar, alinhador de fios, leave-in de formação de cachos e defrizante.
Pioneira em cremes para pentear
Kolene, marca especialista em cabelos com curvaturas há mais de 40 anos e que lançou o primeiro creme de pentear do Brasil, também trouxe novidades este ano, incluindo a ampliação de Kolene Cachinhos para o público infantil e a recém-lançada linha Danos Extremos. Neste lançamento, a empresa investiu em uma tecnologia para oferecer tratamento profundo, o sistema Aminocórtex, é composto por 17 aminoácidos essenciais para o cabelo. “Esse ativo sela os aminoácidos no interior da fibra capilar, recuperando a estrutura do córtex, o que aumenta a resistência do cabelo e auxilia na prevenção de pontas duplas”, explica Cintia.
Nova categoria
Um grande foco da empresa, segundo Cíntia, é a marca Francis, que não apenas lançou Francis Intenso, linha de sabonetes com fragrâncias ainda mais intensas, como também inaugurou sua entrada na categoria de hidratantes corporais, desenvolvidos para proporcionar perfumação, rápida absorção e 72 horas de hidratação e nutrição. Todos os produtos da linha contêm Manteiga de Karité e Biopeptídeos de Arroz em sua composição. ”Essa combinação forma um filme protetor sobre a pele, deixando-a mais hidratada e nutrida, estimula a produção de colágeno e reforça a barreira cutânea, proporcionando ação antioxidante”, afirma a executiva.
“Esse foi um movimento muito relevante este ano. Queremos que Francis seja reconhecida como uma marca de cuidado da pele, não só de banho. Nossa intenção neste lançamento foi levar as credenciais do porta-a-porta para o varejo de autosserviço, com um preço mais competitivo”, diz a diretora, revelando que a marca prepara mais novidades ainda este ano, com embaixadora e evento de lançamento já marcados: Isis Valverde, 03 de dezembro, em São Paulo.
