Grupo José Alves é apontado como potencial comprador da marca, enquanto Grupo Silvio Santos afirma que operação ainda não foi concluída.
A Jequiti Cosméticos está no centro de uma possível movimentação societária envolvendo o Grupo Silvio Santos e o Grupo José Alves. Informações divulgadas por fontes do mercado apontam uma negociação estimada em R$ 536 milhões para a transferência da companhia, enquanto o atual controlador informa que a operação ainda não foi concluída.
A informação sobre as tratativas foi divulgada inicialmente pelo colunista Flávio Ricco, do Portal LeoDias, segundo o qual o Grupo José Alves teria avançado nas conversas ao apresentar condições alinhadas às expectativas do Grupo Silvio Santos.
Após a repercussão, o Grupo Silvio Santos informou que a Jequiti não foi vendida e que suas atividades seguem normalmente. Dessa forma, embora as informações de mercado indiquem negociações entre as partes, uma eventual mudança de controle depende de confirmação oficial.
Jequiti tem trajetória de duas décadas no mercado de beleza
Fundada em 6 de outubro de 2006, a Jequiti construiu sua presença no mercado brasileiro de cosméticos principalmente por meio da venda direta, com um portfólio que abrange categorias como perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais.
A relação com o SBT também teve papel importante na construção da visibilidade da marca. A Jequiti esteve presente em campanhas e ações dentro da programação da emissora e chegou a integrar o nome do programa Roda a Roda Jequiti, ampliando sua exposição junto ao consumidor brasileiro.
A possibilidade de uma operação envolvendo a companhia já havia surgido anteriormente. Em 2024, a Cimed manteve negociações para uma possível aquisição da Jequiti, mas as conversas foram encerradas sem uma transação.
Grupo José Alves reúne negócios em diferentes setores
Apontado pelas fontes de mercado como potencial comprador, o Grupo José Alves é um conglomerado familiar fundado em Goiás em 1962, com atuação em segmentos como bebidas, saúde, educação, tecnologia, imóveis e indústria.
Entre seus principais negócios está a Refrescos Bandeirantes, fabricante e distribuidora do sistema Coca-Cola em Goiás e Tocantins. O conglomerado também controla empresas como a farmacêutica Vitamedic, a instituição de ensino Unialfa e a 3T Systems.
Caso seja confirmada, a aquisição acrescentaria ao portfólio do Grupo José Alves uma companhia estabelecida no mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais, complementando sua presença em segmentos relacionados à saúde e ao consumo.
Até o momento, as informações disponíveis apontam para uma negociação estimada em R$ 536 milhões, mas não há confirmação oficial da conclusão da venda. O Grupo Silvio Santos mantém como posição pública que a Jequiti permanece sob seu controle e segue operando normalmente.
