Grupo incorpora seis marcas chinesas ao mercado brasileiro e amplia portfólio com maquiagem, skincare e cuidados capilares.
O avanço das marcas asiáticas no mercado brasileiro de beleza ganha uma nova frente com a expansão do Klasmē Group. Durante a Beauty Fair, em São Paulo, a companhia anunciou uma reestruturação de sua operação e a chegada de seis novas marcas ao país: Florasis, O.TWO.O, GOGO TALES, VEECCI, Skinever e Tang Dynasty.
A movimentação amplia uma operação que já reunia a Klasmē, presente no Brasil desde 2018, e a japonesa Miya Kea, especializada em produtos à base de colágeno. Com a nova configuração, o grupo busca fortalecer sua atuação como plataforma de introdução e desenvolvimento de marcas asiáticas no mercado brasileiro.
A estratégia ocorre em meio ao crescimento das importações de cosméticos provenientes da Ásia. Em 2025, as exportações sul-coreanas de cosméticos para o Brasil avançaram 951%, alcançando US$ 54,36 milhões, segundo dados do Korea Customs Service. No caso da China, as importações brasileiras de produtos de higiene e beleza passaram de US$ 157,7 milhões em 2024 para US$ 220,3 milhões em 2025, conforme informações da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
Entre as marcas que chegam ao país, a Florasis, criada em Hangzhou, combina referências da Medicina Tradicional Chinesa e biotecnologia em produtos de maquiagem. Já O.TWO.O e GOGO TALES, originárias de Guangzhou, concentram seus portfólios em maquiagem multifuncional e produtos de alta fixação, com posicionamento direcionado principalmente ao público jovem.
A VEECCI atua especialmente nas categorias de olhos e sobrancelhas, incluindo formulações líquidas voltadas à precisão da aplicação. A Skinever concentra sua proposta em cuidados com a pele e utiliza ativos como centella asiática, chá-verde e arbutina. A Tang Dynasty, por sua vez, amplia a presença do grupo no segmento capilar, com formulações que incluem colágeno e óleo de argan para cabelos quimicamente tratados.
Segundo Kelvin Chen, CEO do Klasmē Group, a seleção das marcas considera fatores que vão além de sua popularidade nos mercados asiáticos. A companhia avalia proposta de valor, inovação dos produtos, potencial comercial e adequação às características e expectativas do consumidor brasileiro.
A expansão também envolve uma estratégia de maior presença no varejo físico. O grupo passou a operar um espaço no Mata Lab, localizado no Complexo Matarazzo, em São Paulo, e instalou um quiosque no Catarina Fashion Outlet, em São Roque.
Com operações também nos Estados Unidos e no Paraguai, o Klasmē Group pretende ampliar os canais de distribuição e fortalecer a oferta de marcas associadas aos movimentos de C-Beauty e K-Beauty. No Brasil, a estratégia passa pela consolidação dessas novas marcas e pela ampliação de sua presença no varejo nacional.
