Campanha #DermsAgainstBurns reúne especialistas internacionais em uma ação educativa contra desafios virais que colocam em risco a saúde da pele de jovens nas redes sociais

Diante da crescente disseminação de conteúdos prejudiciais sobre exposição solar, a La Roche-Posay, marca de cuidados dermatológicos do Grupo L’Oréal, lançou uma campanha global de conscientização para alertar sobre os riscos das chamadas “linhas de queimadura” tendência viral do TikTok em que jovens expõem deliberadamente áreas da pele ao sol para criar padrões com marcas de queimadura.

Batizada de #DermsAgainstBurns, a iniciativa conta com o respaldo de um grupo de renomados dermatologistas internacionais e organizações de saúde, e tem como objetivo combater a desinformação digital, reforçando os perigos da exposição solar sem proteção. A campanha destaca os danos irreversíveis que essa prática pode causar, incluindo envelhecimento precoce da pele, mutações no DNA celular e aumento significativo do risco de câncer de pele, especialmente o melanoma — um dos tipos mais agressivos e de maior incidência entre jovens adultos.

“Como líder global em fotoproteção e prevenção do câncer de pele, estamos profundamente preocupados com os impactos a longo prazo dessa tendência”, afirmou a marca em comunicado oficial. “Queremos promover o diálogo responsável e informar o público, especialmente os mais jovens, sobre os riscos reais desse comportamento.”

Entre os especialistas envolvidos estão o professor Thierry Passeron, chefe do Departamento de Dermatologia do Hospital Universitário de Nice; o professor Henry W. Lim, ex-presidente da Sociedade Americana de Dermatologia; o professor Jorge Ocampo Candiani, recém-nomeado presidente do Congresso Mundial de Dermatologia 2027; e o professor Sergio Schalka, presidente da Aliança Latino-Americana de Fotoproteção.

A Dra. Véronique Del Marmol, presidente da Euromelanoma, alertou que “apenas uma queimadura com bolhas durante a infância mais que dobra o risco de câncer de pele na vida adulta”, ressaltando a necessidade de desmistificar a associação entre bronzeamento e beleza, crença ainda presente entre 57% dos adolescentes, segundo dados recentes.

A campanha também aborda o impacto da desinformação vinda de figuras públicas. Recentemente, influenciadores como Sam Faiers, estrela de The Only Way is Essex e cofundadora da Revive Collagen, geraram polêmica ao sugerirem que o uso de protetor solar seria prejudicial — alegações sem respaldo científico que agravam a desconfiança em torno desses produtos.

Craig Sinclair, diretor da Divisão de Prevenção do Cancer Council Victoria, na Austrália, reforçou a gravidade da situação durante a última edição da Conferência Internacional de Proteção Solar: “Nunca vimos níveis tão baixos de confiança do consumidor em protetores solares como agora.”

A La Roche-Posay, com produtos como o Anthelios, está utilizando suas plataformas digitais para veicular depoimentos de pacientes reais e falas de especialistas sobre os danos acumulativos da exposição solar. Um dos vídeos em destaque mostra uma mulher relatando seu diagnóstico de câncer de pele após anos de negligência com a proteção solar, seguido de explicações médicas sobre os mecanismos do dano solar.

Ao reunir ciência, ativismo e comunicação digital, a campanha #DermsAgainstBurns posiciona a La Roche-Posay como protagonista na luta contra a banalização da exposição solar irresponsável.