Melhorar a saúde da pele dos lábios é o caminho para tirar proveito da expansão do skincare no mercado global de beleza

Por Estela Mendonça

Lançar maquiagem para os lábios com características de cuidados com a pele e desenvolver produtos de skincare específicos para a sensível pele dessa região têm sido o caminho escolhido por marcas de beleza pelo mundo. Não é à toa que muitos mercados viram suas vendas dispararem nos últimos anos, mesmo sob o impacto de bocas cobertas por máscaras e do confinamento imposto pela pandemia.

A previsão de crescimento de 32,5% do mercado global de produtos para os lábios, entre 2020 e 2025, segundo a Euromonitor International, demonstra a importância que esses itens vêm adquirindo em alguns países, como a China, que registrou aumento nas vendas de mais de 200% e roubou a primeira posição dos Estados Unidos no ranking mundial, e da Índia, que cresceu 70% e está à frente do Brasil, que agora ocupa o quinto lugar.

Embora tenha registrado queda de 5,4% entre 2015 e 2020, quando fechou vendas de R$ 2,175 bilhões, com previsão de retração de 12,2% até 2025, muitos especialistas de mercado acreditam que, embora impactado pela redução de renda dos consumidores, no quinto país do mundo que mais consome produtos para os lábios, as marcas podem se beneficiar ao desenvolver produtos híbridos, que reúnam os efeitos das paletas de cores com propriedades funcionais dos produtos de cuidados com a pele.

Tendências aceleradas

Aline Mazetti, analista de marketing da divisão de Cuidados Pessoais da BASF, ressalta que, com a pandemia, a busca por soluções de tratamento e cuidado, que foram sempre comumente associadas ao mercado de skincare, expandiu-se para outras categorias, como a de maquiagem, e levou os fabricantes a acelerarem seus lançamentos e inovações com novos benefícios.

Aline Mazetti, analista de marketing da divisão de Cuidados Pessoais da BASF

“Como muitas outras tendências, a hibridização da categoria de make foi acelerada nos últimos anos, e a expectativa é que no futuro os produtos funcionais se estabeleçam ainda mais. Hoje, os consumidores querem muito mais do que um batom ou gloss com uma cor bonita. As pessoas buscam formulações potentes que ofereçam, além da cor, tratamento e cuidado para a região”.

A BASF possui em seu portfólio diversas soluções para aplicações em lip care, com ingredientes funcionais, performance específica na região dos lábios, origem atrativa e potencial de storytelling. “O Irwinol®, por exemplo, é um ativo extraído da manteiga da manga selvagem, originária da África, que nutre e hidrata profundamente a pele e o cabelo, além de possuir performance comprovada no tratamento dos lábios”, explica, destacando que o ativo é rico em ácido láurico e mirístico, esteróis e tocoferol, e melhora significativamente a textura da pele, deixando a boca macia. Além disso, possui eficácia hidratante superior à manteiga de karité.

Em um estudo clínico com voluntários que tinham os lábios muito ressecados e danificados, com apenas 7 dias de tratamento, o Irwinol® teve uma performance 31,5% superior que o placebo na redução das escamas dos lábios e 18% superior na redução do ressecamento, também comparado ao placebo.

Irwinol® reduz significativamente o ressecamento e as escamas dos lábios, deixando a boca com uma textura macia e hidratada.

Aline lembra que, além da hidratação e melhora da textura, um atributo relevante que o mercado de produtos labiais valoriza é o aumento do volume dos lábios, com efeito de preenchimento. Para essa aplicação, a BASF oferece o Ultra Filling Spheres®, um ativo composto por microesferas desidratadas de ácido hialurônico e galactomananas de konjac, dispersos em uma solução oleosa. Como Ultra Filling Spheres® é lipossolúvel, ele é perfeito para aplicações anidras como stick e balm labiais.

Um estudo de eficácia clínica com 33 voluntárias demonstrou que Ultra Filling Spheres® aumenta em 4% o volume dos lábios após 2 horas da aplicação de um gloss contento o ativo, que é um valor muito significativo para este tipo de aplicação. “Ultra Filling Spheres® tem sido um sucesso global do portfólio da BASF, utilizado por marcas nacionais e internacionais, que aproveitam para comunicar sua composição com ácido hialurônico, que sabemos ser um ingrediente estabelecido e fortemente reconhecido pelos consumidores por sua eficácia de preenchimento, mesmo que essa associação não venha exclusivamente das aplicações tópicas dos cosméticos”, comenta Aline.

Apelo de tratamento

Jessica Ribeiro, analista de laboratório de aplicação da Kobo, observa que, com a pandemia do Covid-19, muitos hábitos e rotinas dos consumidores mudaram. Alguns deixaram de usar maquiagem por conta das máscaras e outros aproveitaram o maior tempo em casa para testar novas possibilidades. “A estrela da maioria das maquiagens, o batom, foi deixado um pouco de lado em suas diversas cores e texturas, dando maior espaço para os produtos com apelo de tratamento, hidratação e proteção dos lábios”.

Jessica Ribeiro, analista de laboratório de aplicação da Kobo

Com foco nessa nova necessidade dos consumidores, Jessica destaca que a Kobo oferece a linha Plandool^TM, com diferentes ésteres derivados 100% de plantas e que apresentam uma variedade de pontos de fusão, consistências e índices de refração. Proporcionam a capacidade de retenção de umidade aos produtos de cuidados com a pele, maquiagem e cabelos, além de oferecer emoliência, brilho, estabilidade oxidativa e alta capacidade de dispersão de pigmentos.

“As linhas Plandool^TM-G e Plandool^TM-H são ótimas alternativas 100% vegetais à lanolina que é muito utilizada em produtos labiais e possui origem animal. O Plandool^TM-G é caracterizado como um éster oligômero de alto peso molecular, já o Plandool^TM-H é um éster com menor peso molecular, conferindo um sensorial menos oleoso que a série G. Ambos proporcionam uma barreira de proteção à pele, auxiliando a manter a hidratação dos lábios, garante a especialista.

As alterações na barreira cutânea da pele, segundo Jessica, podem causar desidratação e afetar a proteção contra agressões externas e irritações. Essa barreira é composta pelas células da camada córnea, a camada mais exposta da pele, e pelas substâncias que a compõem, como ceramidas, ácidos graxos, colesterol e gordura. O grau de hidratação da camada córnea, assim como a perda de água transepidérmica (transepidermal water loss – TEWL), estão relacionados com o grau de dano à barreira. “A série Plandool™-LG oferecida pela Kobo, composta de ésteres de aminoácidos, possui uma excelente capacidade de formação de lamelas que compõem a camada externa da pele, reduzindo a TEWL, melhorando as funções da barreira cutânea e proporcionando um efeito único nos produtos de cuidados labiais”, indica.

A vez dos super híbridos

“Impulsionados pela necessidade de soluções econômicas ou por desejarem conveniência, os consumidores buscarão batons hiper-híbridos que sejam multibenefícios. Adicionado a esse fato, a pandemia fez com que as pessoas repensassem o uso da maquiagem”, avalia Fernanda Soro Nascimento, gerente sênior de marketing Latam da Sensient, que ressalta que, num período em que o autocuidado cresceu imensamente, a maquiagem híbrida, com benefícios de skin care tornou-se a grande estrela.

Fernanda Soro Nascimento, gerente sênior de marketing Latam da Sensient

Fernanda destaca que a evolução dos batons deve considerar três alvos importantes: hidratação, prevenção e cuidado e o benefício de não transferir nem borrar. A delicada pele local leva os consumidores a buscarem produtos que entreguem cada vez mais hidratação para proteger e restaurar os lábios. “A aposta deve seguir em formulações que tragam a hidratação profunda de um lip balm, mas que ofereçam também a cor intensa e o alto brilho de um batom”.

Para ajudar nesse tipo de desenvolvimento, além do vasto e reconhecido internacionalmente portfólio da Sensient em cores de alta qualidade e pureza (corantes, pigmentos, dispersões e tratamentos de superfície), Fernanda indica o ingrediente funcional NATPURE® FEEL-M ECO, substituto de silicone ultra versátil que garante uma aplicação cremosa, condiciona os lábios e melhora a dispersão do pigmento.

Fernanda reforça que, além de cor e hidratação, os consumidores querem formulações mais complexas, que possam também prevenir ou remediar os lábios dos sinais do tempo e protegê-los de agressões externas. “Nesse quesito, a Sensient conta com a linha NATPURE® XFINE, composta por extratos de superfood que proporcionam simultaneamente cor e cuidado”, diz, citando como exemplos o NATPURE® XFINE TUMERIC, corante amarelo proveniente do açafrão, conhecido por suas propriedades antioxidantes e antimicrobianas; o NATPURE® XFINE BEETROOT derivado da beterraba que oferece vívida tonalidade roxa, que ajuda a regular a produção de colágeno e a como limitar sulcos e rugas, e o NATPURE® XFINE RED RADISH, pigmento extraído do rabanete vermelho, que auxilia na prevenção do envelhecimento e dos danos induzidos por raios UV.

Complementando, Fernanda observa que a obrigação de usar máscaras levou à necessidade de adaptações para o uso do batom. Mesmo com a pandemia melhorando, à medida que mais pessoas são vacinadas e o ritmo das interações sociais aumenta, ela acredita que muitas pessoas preferirão continuar a usar as máscaras em alguns locais e ocasiões. Por isso, o uso de batons de longa duração, acabamento mate e que não saiam na máscara continuará em alta. “Nossa recomendação aqui vai para o SENSIBEAD® SI 175, um pó branco composto de sílica porosa ultrafina que, além de boa absorção (efeito matificante), permite fácil deslizamento e efeito blurring, que disfarça linhas finas”.

Elastômeros em gel

Luziano Fróes, suporte técnico em home e personal care Latam da Elkem, destaca que, como modificadores sensoriais, os elastómeros de silicone em gel permitem desenvolver variados atributos no produto de cuidado labial, citando como exemplo o Puresil^TM BSG 5041 (Dimethicone (and) Dimethicone / Vinyl Dimethicone Crosspolymer), que possui tamanho de partícula reduzido, proporcionando maior cobertura, sensação de suavidade aos lábios mais sensíveis, com efeito mate aveludado e difusor visual de pequenas irregularidades superficiais, com toque seco e emoliência duradoura. Também oferece um alto efeito espessante em formulações anidras e água em silicone.

Luziano Fróes, suporte técnico em home e personal care Latam da Elkem

Já os silicones organofuncionais com alquilos, segundo Fróes aumentam a compatibilidade da formulação com ingredientes aditivos cosméticos vegetais, melhorando a sensação e a espalhabilidade sobre os lábios. Um exemplo é Mirasil^TM Stearyl DM (Stearyl Dimethicone), uma cera que funde facilmente em contato com a pele, por apresentar baixo ponto de fusão, garantindo que o produto labial espalhe bem, com uma melhor dispersão dos pigmentos e repelência à água.

Para minimizar a transferência de cor e efeito duradouro do cosmético labial é possível escolher entre várias resinas formadoras de filme, como o Puresil^TM TMS IDD 50 (Trimethylsiloxisilicate (and) Isododecane), com emoliente carreador volátil e estrutura molecular tridimensional, que protege das manchas de batom e aumenta a resistência à água e ao óleo.

Teste de transferência com lip color com 46% de PuresilTM TMS IDD 50 em comparado ao Dimethicone

“Se o formulador busca melhorar a estética da pele, com efeito mate aveludado e ‘soft focus’ de uniformização da superfície labial, o elastómero de silicone em pó com sílica Puresil^TM EP 02 (Dimethicone / Vinyl Dimethicone Crosspolymer (and) Silica) será uma ótima ferramenta, com grande afinidade a muitos ingredientes cosméticos”, garante Fróes.

Fermín Coloma, gerente de desenvolvimento de negócios fluidos para América Latina da Elkem,  adianta que a Elkem lançará em breve no Brasil o Puresil^TM ORG 02 (C13 15 Alkane (and) Dimethicone / Vinyl Dimethicone Crosspolymer (and) Silica). O produto é 80% de origem natural (ISO 16128). “Vale destacar que todas estas opções são isentas de ingredientes de origem animal ou organismos geneticamente modificados e livres de testes em animais”.

Novos tensoativos

Desde dezembro do ano passado, a Rudnik Química passou a contar com dois novos tensoativos não-iônicos em seu portfólio: o Merpoxen HRO 400, óleo de mamona hidrogenado e etoxilado a 40 mols de E.O., e o Merpoxen HRO 400/PG: óleo de mamona hidrogenado e etoxilado a 40 mols de E.O. 90%, solubilizado em PG USP (10%)

“São dois tensoativos não-iônicos, derivados do óleo de mamona hidrogenado e que, por esse detalhe do processo de hidrogenação, eles têm vantagem sobre o óleo de mamona etoxilado comum. A Hidrogenação elimina a dupla ligação do óleo de mamona e faz com que o tensoativo final fique menos susceptível à degradação pela oxidação do ar, não rancifica, ou seja, não fica rançoso”, destaca Luis Carlos Cardoso, diretor comercial da Rudnik Química.

Luis Carlos Cardoso, diretor comercial da Rudnik Química

Cardoso explica que essa propriedade de resistência à oxidação é carregada para os produtos cosméticos em sua propriedade como emulsificante e como solubilizante de fragrâncias. “Os cosméticos ficam com um shelf-life mais amplo, duram mais, não apresentam perda de propriedades, inclusive as organolépticas (odor e sabor)”.

Esses tensoativos, segundo o executivo, são bem aplicados em formulações de batons como solubilizantes de fragrâncias, corantes e demais componentes da fórmula, com a vantagem de não alterarem o sabor do batom. “Decidimos trazer o produto em duas versões: uma a 100% de sólidos, com o produto acondicionado em um tambor de 200 kg, e outra, com o produto a 90% de sólidos e 10% de PG USP, o que facilita o manuseio”.

Como o mercado de lip care demanda produtos mais seguros do ponto de vista toxicológico, compostos de fontes renováveis, produtos que contenham proteção UVA/UVB, produtos que não tenham sido testados em animais, que não contenham determinadas substâncias, Cardoso anuncia que a Rudnik Química, atenta a todas essas demandas e tendências, vai fortalecer o portfólio com a introdução de tensoativos mais modernos e poliisobutenos mais seguros, além de protetores solares, corantes, bentonitas e bases cerosas. Enfim, tudo o que faz parte da formulação de batons, brilhos labiais e umectantes.

Skincare para os lábios

A farmacêutica e diretora de marketing da Dermatus, Claudia Souza, explica que a pele dos lábios é cinco vezes mais fina que a do resto do rosto e, claro, muito mais frágil. “Não há nada mais desconfortável do que lábios rachados. Isso ocorre porque a pele labial não possui glândulas sudoríparas  nem sebáceas, e tem uma camada de queratina mais fina do que a facial, favorecendo a perda de água da região”.

A Dermatus conta com vários produtos específicos para cuidar dos lábios. Claudia cita o Photoplus stick labial 30FPS, enriquecido com ceramidas e vitamina E, que promovem ação reparadora, dermoprotetora e hidratante;   o Hidratante para Lábios, contendo ceramidas, pró-vitamina B5 e o actiglucan, um ativo vegano para o tratamento cosmético para peles sensíveis e sensibilizadas, composto de aloe vera, betaglucano e ácido hialurônico e glicerina vegetal, além do óleo de copaíba e vitamina E; e  o Revitalize Lábios com ácido hialurônico, Aquaporine, GP4G, D-Pantenol, Vital ET e 61692, que promete hidratação e ação antienvelhecimento.

Caminho híbrido

Seguindo o caminho de produtos híbridos, a Yes! Cosmetics lançou no final do ano passado uma linha de batons inspirada em coquetéis espanhóis. São dez cores na linha de batom matte: Libre, Daiquiri, Manhattan, Cosmopolitan, Margarita, Piña, Mojito, Bloody, Negroni e Pisco. “É com muito orgulho que mais uma vez trazemos um lançamento vegano para a nossa marca, com uma linha completa de batom líquido matte, efeito que é muito estimado entre as mulheres, e que conta ainda com adição de ácido hialurônico. A fórmula contribui para uma hidratação profunda dos lábios enquanto expressa a cor desses famosos drinks”, ressalta Ketty de Jesus, sócia-fundadora e diretora de desenvolvimento de produtos da Yes!

Aposta dupla

A Too Faced acaba de trazer para o Brasil duas novidades para os lábios. O batom Lady Bold conta formato de coração e 12 cores intensas, que permanecem intactas e confortáveis por até 12 horas. O complexo de orquídeas hidratantes reduz o aparecimento de linhas finas, fazendo com que os lábios fiquem definidos e macios, e a vitamina E condiciona e nutre os lábios. Já o lápis de lábios Lady Bold, possui uma fórmula à prova d’água que faz com que o produto deslize suavemente nos lábios sem manchar ou borrar, ajudando a definir e preencher o contorno com uma cor intensa e de longa duração. O destaque da formulação é blend composto por manteiga de Karité, flor de romã e cera líquida de jojoba, que ajuda a condicionar e nutrir os lábios.

Com óleo de rícino

Formulado com Óleo de Rícino Orgânico, Óleo de Rosa Mosqueta e Vitamina E natural, o Batom Safe Red, da Simple Organic,  possui um efeito soft matte e, além de auxiliar na recuperação de lábios ressecados, forma uma camada protetora que ajuda a manter a hidratação por muito mais tempo.

Itens de lip care

A Mary Kay, de olho na ascensão de produtos exclusivos para tratar dos lábios, oferece o  Esfoliante para os Lábios Karité Aroma de Chá Branco & Citrus,  com cristais de açúcar que esfoliam suavemente,  removendo a pele ressecada e melhorando imediatamente a textura para uma aparência revitalizada. A fórmula conta ainda com manteiga de karité e óleo de girassol. Já o Bálsamo para os Lábios Karité Aroma de Chá Branco & Citrus, com manteiga de karité e jojoba, ajuda a manter a hidratação e proteger os lábios.

Efeito peeling

Da ampla linha de produtos labiais da Nivea, vale destacar o Nivea Scrub Aloe Vera que, além de fornecer  cuidado e hidratação que os lábios precisam, proporciona efeito de peeling, que  renova a pele da região.

Barreira duradoura

O Everon, protetor labial da Weleda hidrata, nutre e protege os lábios de agressões extremas, prevenindo o ressecamento. Dermatologicamente testado e livre de fragrâncias artificiais, é composto por ingredientes naturais que asseguram uma rica hidratação, como óleo de jojoba, cera de abelha, manteiga de karité e cera de rosas e de abelha.

Ritual de lip care

Lançada no Reino Unido pelo Dr. Esho, apelidado de “The Lip Doctor”, a linha de cuidados labiais Esho é composta por quatro produtos: Coat, para lábios ressecados; Pause, à base de peptídeos para manter o contorno e volume dos lábios;  Sculp, que promete preenchimento sem agulha, e Drench; para ser usado sob o batom e manter a hidratação por 24h.

Máscara labial

Sucesso viral da coreana Laneige, a Lip Sleeping Mask,   máscara labial para ser usada à noite para reter a umidade, é  apenas um dos itens para os lábios da marca, que conta ainda com Lip Glowy Balm, com manteigas de murumuru e karité; e Lip Treatment Balm, para linhas finas e preenchimento.

Olhando para o futuro, será cada vez mais tênue a barreira entre saúde, ciência e beleza. Então, nada mais natural que todas as categorias que compõem a indústria da beleza, da ponta do fio de cabelo aos microrganismos que habitam o corpo, sigam  o caminho do híbrido, do holístico.