Reposicionamento da marca e investimentos em novos mercados fortalecem a estratégia de crescimento internacional
A fabricante brasileira de cosméticos Lola From Rio intensifica sua estratégia de internacionalização com o objetivo de consolidar sua presença nos principais mercados globais de beleza. Como parte desse movimento, a empresa adotou oficialmente a marca Lola From Rio, substituindo a antiga identidade Lola Cosmetics, em uma iniciativa que busca reforçar a conexão da companhia com a imagem do Brasil e ampliar seu reconhecimento internacional.
A mudança faz parte de um plano de expansão sustentado por inovação, fortalecimento da marca, ampliação dos canais de distribuição e aumento da presença em mercados estratégicos. Após registrar faturamento de R$ 550 milhões em 2025, a companhia estabeleceu a meta de crescer cerca de 20% em 2026, alcançando receita próxima de R$ 660 milhões.
Segundo a empresa, o novo posicionamento pretende transformar elementos associados ao estilo de vida carioca — como diversidade, autenticidade e criatividade — em diferenciais competitivos no mercado internacional. A identidade visual, as embalagens e o portfólio continuam alinhados à proposta de valor construída desde a fundação da marca, agora reforçada pela origem brasileira como atributo estratégico.
Expansão internacional ganha protagonismo
A operação internacional já responde por aproximadamente 30% do faturamento da companhia. Presente em mais de 80 países, a Lola mantém atuação consolidada na Europa e na América do Sul, mas concentra seus maiores investimentos nos Estados Unidos, considerados o principal mercado para a próxima fase de crescimento.
Para fortalecer essa operação, a empresa estruturou uma unidade internacional dedicada e implantou um centro de distribuição em Dallas. A infraestrutura permite reduzir prazos logísticos, ampliar o atendimento aos parceiros comerciais e fortalecer a presença da marca em grandes varejistas e plataformas digitais, incluindo Walmart, Target, CVS e Amazon. A estratégia busca expandir a base de consumidores além da comunidade brasileira residente no país, alcançando o público norte-americano em larga escala.
Distribuição e inovação sustentam o avanço
No mercado brasileiro, a companhia também trabalha para ampliar sua cobertura geográfica. Embora possua forte presença nas capitais e regiões metropolitanas, a estratégia para os próximos anos inclui acelerar a distribuição em cidades do interior, ampliando a disponibilidade dos produtos por meio de novos distribuidores e reforço das equipes comerciais.
A inovação permanece como um dos principais motores de crescimento. Atualmente, os lançamentos representam mais de 20% da receita da empresa, que segue investindo na ampliação do portfólio e na entrada em novas categorias de beleza, reduzindo gradualmente sua dependência do segmento de tratamento capilar, ainda responsável pelo maior volume de vendas.
Grupo Bora Brasil amplia capacidade operacional
A integração da Lola ao Grupo Bora Brasil, formado a partir da união com a Skala e com participação da gestora Advent, ampliou significativamente a capacidade produtiva e logística da companhia. O grupo opera unidades fabris no Rio de Janeiro e em Minas Gerais e já planeja colocar uma nova fábrica em funcionamento em 2027, fortalecendo sua estrutura para atender tanto o mercado nacional quanto a expansão internacional.
Além do aumento da capacidade industrial, a operação proporciona maior acesso ao varejo alimentar, canal que historicamente possuía participação reduzida nas vendas da Lola, complementando sua forte atuação em perfumarias, farmácias e comércio eletrônico.
Marketing ganha papel estratégico
Outra frente considerada decisiva para o crescimento é o fortalecimento da marca. Em 2026, a empresa ampliou significativamente os investimentos em marketing, destinando recursos para construção de marca, comunicação no ponto de venda e ações com influenciadores digitais — movimento inédito em sua trajetória.
A estratégia busca ampliar o reconhecimento da Lola entre novos consumidores sem perder os atributos que consolidaram sua identidade ao longo dos últimos anos, caracterizada por linguagem descontraída, embalagens marcantes e forte diferenciação no mercado de cosméticos.
