Ao lado de Lexa, Bela Fernandes e Wemelly Ferreira, marca consolida nova fase de expansão e reforça presença como quarta maior força capilar do país
Em 2011, quando o mercado de cosméticos ainda era dominado por embalagens técnicas e discursos tradicionais, uma marca carioca decidiu provar que cuidar dos cabelos também poderia ser divertido, irreverente e cheio de personalidade. Quinze anos depois, a Lola from Rio, pioneira em cosméticos veganos e cruelty-free no Brasil, celebra sua trajetória de disrupção com o lançamento de sua primeira grande campanha nacional, que estreia no próximo dia 18 de maio.
Hoje, consolidada como a quarta maior força capilar do país após a fusão com a Skala, realizada em 2025, a marca passa a integrar o Grupo Bora Brasil e comemora seus 15 anos com uma campanha de grande alcance estrelada pela cantora Lexa, pela atriz Bela Fernandes e pela influenciadora Wemelly Ferreira.
A campanha traz como protagonistas alguns dos best-sellers que ajudaram a redefinir categorias dentro do mercado de hair care, como as linhas Morte Súbita, Rapunzel, Densidade, Danos Vorazes, Argan e Be(m)dita Ghee. Mais do que nomes criativos e embalagens icônicas, os produtos carregam o DNA pioneiro da marca brasileira vegana, desenvolvida para atender todas as curvaturas capilares.
Pedro Taguchi, presidente da Lola, relembra que a empresa nasceu justamente como uma reação aos padrões tradicionais do setor. “Sempre acreditamos que beleza é expressão, e não apenas performance. A estética retrô e os nomes irreverentes foram formas de aproximar o produto da vida real das pessoas, criando uma conexão que vai muito além do consumo”, afirma.
Para representar esse novo capítulo da marca, a Lola reuniu um squad de embaixadoras com diferentes personalidades, trajetórias e áreas de atuação. A cantora carioca Lexa traz sua conexão com o universo do funk e da música pop brasileira. Já a atriz Bela Fernandes cresceu junto da geração Z, tendo iniciado sua carreira no SBT, no programa Bom Dia & Cia. E Wemelly Ferreira representa a força das criadoras nativas das redes sociais, conquistando relevância com conteúdos voltados para cosméticos, beleza e autocuidado.
“Foram meses estudando o melhor cenário e construindo o trio ideal para celebrar os 15 anos da Lola, reunindo mulheres que representam diferentes personalidades e reforçam o posicionamento da marca. A campanha, filmada em um palacete histórico de Santa Teresa (RJ), traduz esse universo irreverente, alegre e alto astral, com muito funk carioca, mostrando que o cuidado capilar também pode ser leve, divertido e cheio de identidade”, comenta Barbara Cavalcante, Head de Marketing da Lola.
Segundo Pedro Taguchi, a relação próxima com as “Loletes”, comunidade fiel que acompanha a marca há anos, também é um dos pilares mais importantes dessa trajetória. Muito antes do boom do marketing de influência, a Lola já construía um diálogo direto, espontâneo e bem-humorado com suas consumidoras. Esse engajamento orgânico ajudou a transformar produtos como a máscara Morte Súbita em verdadeiros fenômenos de vendas, mantendo relevância e alta performance comercial por mais de uma década.
“‘Morte Súbita’ foi, sem dúvida, um divisor de águas. O produto se tornou um item de desejo nacional, com alta recorrência de compra e forte presença orgânica no digital desde o lançamento. Mas o que realmente marca a trajetória da Lola é a consistência: desenvolver produtos que viram queridinhos do público e permanecem relevantes por anos, sustentando crescimento contínuo e volumes expressivos”, ressalta o executivo.
Pedro reforça que o crescimento da marca não apagou o espírito provocador que marcou o nascimento da Lola, em 2011. “Nestes 15 anos, seguimos comprometidos com excelência, inovação e expansão sustentável. Nosso jeito de ser e fazer consolidou a marca entre os principais players do setor. A Lola é uma trajetória sobre valorizar nossa brasilidade, celebrar a diversidade e mostrar ao mundo que o cosmético brasileiro entrega matéria-prima incrível, alta performance e tecnologia de ponta. Seguimos para os próximos 15 anos com o mesmo olhar atento, criativo e disruptivo que nos trouxe até aqui”, finaliza.
Para celebrar os 15 anos da marca em julho, a marca promete ainda outros marcos, como uma viagem para o renomado SPA vegano Rituaali (RJ) com 4 dias de ativações lolitiscas com influenciadoras digitais, além de lançamentos de produtos celebrativos.
