Marca do portfólio da Estée Lauder Companies inicia distribuição em mais de 100 lojas da Sephora nos Estados Unidos e lança campanha global que reforça seu posicionamento entre o minimalismo e o bold glam
Após quatro décadas de atuação no mercado global de beleza, a MAC Cosmetics inicia uma nova fase estratégica com sua entrada na Sephora US e na Sephora at Kohl’s, a partir de 2 de março. A movimentação marca um avanço relevante na estratégia de distribuição da marca, pertencente ao grupo The Estée Lauder Companies, ampliando sua capilaridade no varejo especializado norte-americano.
Na fase inicial, o portfólio da MAC estará disponível em mais de 100 lojas físicas da Sephora, além do e-commerce da rede, com previsão de expansão gradual para todo o território dos Estados Unidos ao longo do ano.
Para sustentar o lançamento, a marca apresenta uma campanha inédita desenvolvida por seu diretor criativo global, Nicola Formichetti. A iniciativa reúne nomes como Chappell Roan, Gabbriette e Quenlin Blackwell e explora a versatilidade do portfólio da MAC, evidenciando a transição entre uma estética minimalista e o glam ousado que consolidou a identidade da marca ao longo das décadas.
Segundo Formichetti, a campanha busca ampliar a percepção do público sobre o posicionamento da MAC, destacando não apenas sua herança ligada à maquiagem de impacto, mas também sua capacidade de oferecer uma gama completa de possibilidades estéticas. A proposta criativa enfatiza a liberdade de expressão como elemento central da marca — conceito que ganha nova vitrine com a presença na Sephora.
O visual apresentado por Chappell Roan faz referência à estética icônica da MAC nos anos 1990, reinterpretando o chamado “MAC mug” com foco em olhos marcantes e tons clássicos de batom que se tornaram best-sellers globais. O makeup artist Andrew Dahling destacou que a escolha estética celebra a herança da marca, ao mesmo tempo em que reforça sua relevância contemporânea no mercado de beleza.
A chegada à Sephora reforça a estratégia omnichannel da MAC e sinaliza um movimento de aproximação com novas gerações de consumidores em um dos principais mercados de beleza do mundo. Para profissionais da indústria e especialistas em marketing, a iniciativa representa um reposicionamento estratégico que combina legado de marca, atualização criativa e expansão de distribuição em um ambiente de varejo altamente competitivo.
