Nova fragrância do Boticário usa encontro entre Kaká e Cannavaro para reforçar narrativa de legado e construção de marca
O Boticário apresentou a Malbec Black Legend, nova fragrância da linha Malbec, por meio de uma campanha que reuniu dois ex-jogadores com trajetória consolidada no futebol internacional: Kaká e Fábio Cannavaro. O encontro foi realizado no Maracanã, no Rio de Janeiro, cenário escolhido por seu significado simbólico na cultura esportiva brasileira.
A proposta da campanha se apoia na ideia de que “uma lenda reconhece outra”, conceito que busca associar a construção de legado esportivo à construção de uma marca e de um produto. A ambientação e os elementos visuais da imagem central da campanha reforçam essa narrativa. Itens como prancheta tática, chuteira artesanal, bola clássica, faixa de capitão e medalhas foram utilizados para remeter a diferentes dimensões do futebol, como estratégia, origem do jogo e liderança. A taça, posicionada fora do centro, sugere que conquistas são parte da trajetória, mas não definem por si só uma lenda.
A fragrância Malbec Black Legend foi colocada no centro da composição como elemento de ligação entre passado e presente, em uma leitura que busca destacar a construção de um legado ao longo do tempo, tanto no esporte quanto na perfumaria masculina.
Campanha e produção
A ação foi concebida com Direção Criativa da agência w3Haus e registrada em fotografia. A produção teve direção de fotografia de Paulo Vainer e cenografia de Greta Cuneo, com a composição visual assinada pela agência AlmapBBDO. Kaká atua como novo embaixador global da marca, enquanto Cannavaro participa como locutor da peça, reforçando a conexão entre diferentes gerações e trajetórias do futebol.
Para marcar o momento, o Boticário realizou um evento aberto com a gravação do podcast Podpah, conduzido por Igão e Mítico, com a participação dos dois ex-jogadores. O encontro também contou com a presença de embaixadores e influenciadores parceiros, com gestão de talentos esportivos realizada pela ALOB Sports.
