Parceria conecta a marca ao universo do futebol e sustenta plano de expansão internacional da perfumaria masculina ao longo de 2026
O Boticário anunciou Kaká como novo embaixador global da linha Malbec, reforçando a estratégia de internacionalização da fragrância masculina e sua associação a territórios culturais de alta relevância, como o esporte. A parceria marca uma nova fase da marca e prevê desdobramentos de comunicação ao longo de 2026, ano marcado por grandes eventos esportivos no calendário global.
Atualmente presente em quatro continentes, Malbec é comercializada em mercados como Portugal, Colômbia, Emirados Árabes Unidos e Estados Unidos, consolidando-se como um dos principais ativos internacionais do portfólio do grupo. A escolha de Kaká acompanha esse movimento de expansão, ao vincular a marca a uma personalidade com reconhecimento global e trajetória consolidada fora do Brasil.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, a decisão reflete os valores históricos da marca. “Malbec é uma das fragrâncias mais emblemáticas da perfumaria brasileira, construída ao longo de mais de duas décadas com base em atributos como conquista, intensidade, elegância e legado. Para essa nova etapa, buscamos um embaixador que traduzisse esses valores no território do futebol e dialogasse com o momento cultural do esporte”, afirma.
O anúncio integra um plano de comunicação global, cuja primeira etapa coincide com o lançamento de Malbec Black Legend. A campanha inclui filme publicitário, evento de apresentação e ativações em plataformas digitais e redes sociais, reforçando o posicionamento da marca e ampliando sua visibilidade em mercados estratégicos.
Com a iniciativa, o Boticário reforça o uso de embaixadores globais como ferramenta de branding, alinhando storytelling, cultura e expansão internacional para sustentar o crescimento de Malbec no competitivo mercado global de perfumaria masculina.
