A pandemia trouxe um lembrete oportuno da importância da higiene pessoal, já que os consumidores do Sudeste Asiático se reuniram para abastecer suas casas com uma gama mais ampla de produtos de banho. 

Três anos depois, a indústria testemunhou esse conceito de limpeza se transformando em uma apreciação mais profunda dos ingredientes que compõem os produtos de beleza e cuidados pessoais.

Limpeza de rotinas de beleza com eliminação de ingredientes desnecessários

A beleza limpa é caracterizada por produtos feitos sem ingredientes comprovados ou suspeitos de prejudicar a saúde humana e o meio ambiente. De acordo com o Product Claims and Positioning 2022 da Euromonitor International, a indústria testemunhou uma mudança de alegações de higiene para alegações de limpeza, apropriadamente denominadas “livre de”.

No início da pandemia, reivindicações como “antibacteriano” e “pele sensível” rapidamente ganharam popularidade, dado o maior foco em saúde e higiene. No entanto, recentemente, as reivindicações limpas vêm ganhando força, pois os recursos limpos são cada vez mais enfatizados pela indústria.

Além desse novo foco da indústria, os recursos limpos estão rapidamente ganhando maior destaque entre a base de consumidores. De acordo com a pesquisa Voice of the Consumer: Beauty Survey da Euromonitor International, realizada de junho a julho de 2022 (n = 20.320), 31% dos consumidores de beleza on-line da Ásia-Pacífico classificaram “Todos os ingredientes naturais” como o fator mais influente em sua decisão de compra, enquanto 25% classificaram “Transparência de ingredientes” como o fator mais influente.

Em 2022, 31% dos consumidores de beleza on-line da Ásia-Pacífico classificaram “todos os ingredientes naturais” como o fator mais influente em sua decisão de compra

^{Fonte: Euromonitor International}

Nesse cenário, o talco de bebê da marca malaia Bzu Bzu ganhou popularidade, devido à sua fórmula 100% de amido de milho sem uso de talco. Na verdade, “sem pó de talco” rapidamente se tornou uma das principais reivindicações de produtos para bebês, pois são considerados mais seguros e suaves de usar, com a Johnson & Johnson removendo talco para bebês das prateleiras globais após publicidade negativa decorrente de litígios nos EUA.

Eliminação de ingredientes impulsiona mais vitórias para dermocosméticos

Essas narrativas baseadas em ingredientes beneficiaram muito o crescimento contínuo dos dermocosméticos. O desempenho dinâmico deste último foi anteriormente atribuído aos medos induzidos pela pandemia e à consciência da sensibilidade da pele.

Não só o crescimento dos dermocosméticos é alto, mas sua gama também exerce grande influência, impulsionada pelas alegações comprovadas das marcas e eficácia bem fundamentada.

Em todo o Sudeste Asiático, os dermocosméticos alcançaram crescimento de vendas de dois dígitos em cinco categorias em 2022, variando de 11% em cosméticos coloridos a 14% em cuidados com a pele

^{Fonte: Euromonitor International}

Isso contrasta com o desempenho dos dermocosméticos em 2021, onde o crescimento em larga escala foi atribuído principalmente aos cuidados com a pele.

A Euromonitor International também descobriu em dados de pesquisa que os consumidores do Sudeste Asiático estão convencidos de que os benefícios dos dermocosméticos são superiores aos oferecidos pelas opções padrão, o que destaca uma mudança possivelmente permanente entre os consumidores em direção a produtos mais limpos e suaves além de suas necessidades individuais e COVID-19.

A skinificação cria mais oportunidades para a expansão da marca e da categoria

A remoção de ingredientes possivelmente nocivos abriu caminho para a inclusão de ingredientes benéficos cientificamente comprovados nos cuidados com a pele. Em 2022, a indústria da beleza testemunhou uma transformação ainda maior com a tendência de skinificação, onde os ingredientes inspirados nos cuidados com a pele se expandiram para outras categorias. As inovações da indústria mudaram seu foco para resolver os problemas de saúde da pele da raiz e do cabelo para melhor atender os consumidores. Um exemplo é o Kundal Caffeine Scalp Care Shampoo, disponível em todo o Sudeste Asiático, que usa cafeína no tratamento do couro cabeludo para aliviar os sintomas de queda de cabelo. O produto também foi testado dermatologicamente como negativo para 13 ingredientes nocivos frequentemente encontrados em xampus.

Os ingredientes populares para cuidados com a pele encontrados nas categorias de beleza incluem aqueles que ajudam na hidratação (ácido hialurônico e ceramidas), clareamento (vitamina C e AHAs) e melhoria da textura da pele (retinol e niacinamidas). Como esse conhecimento específico de ingredientes é tradicionalmente vinculado à indústria e aos especialistas em pele, os consumidores estão tomando mais iniciativas na educação de ingredientes, incluindo aprender mais sobre os ingredientes de que precisam em seus produtos de beleza online . Categorias de beleza menores também se beneficiaram da tendência de skinificação, como a marca malaia Veri Natural, conhecida por seus desodorantes naturais de longa duração e recentemente expandiu sua distribuição por meio de especialistas em saúde e beleza off-line.

O aumento da premiumização significa que ingredientes “limpos” provavelmente permanecerão centrais para preços mais altos

À medida que a indústria de beleza do Sudeste Asiático caminha para aumentar a premiumização, os ingredientes “limpos” provavelmente permanecerão no centro dos preços premium. De acordo com a Voice of the Consumer: Beauty Survey da Euromonitor International, realizada de junho a julho de 2022 (n = 20.320), 28% e 35% dos consumidores indonésios e tailandeses, respectivamente, estão dispostos a pagar 10-20% a mais por formulações de ingredientes naturais – este é um aumento de sete pontos percentuais para os consumidores na Tailândia, mostrando uma maior disposição de pagar mais em relação a 2021.

Além disso, 28% e 31% dos consumidores indonésios e tailandeses, respectivamente, estão dispostos a pagar 10-20% a mais por formulações científicas. Além de serem cada vez mais procurados, esses ingredientes naturais e cientificamente comprovados para o cuidado da pele oferecem espaço para os jogadores oferecerem seus produtos com um valor premium.

Perspectivas futuras: a beleza limpa está contribuindo para uma maior consciência dos ingredientes no Sudeste Asiático

O impulso do movimento de beleza limpa contribuiu para o surgimento da beleza baseada em ingredientes , que destaca os benefícios de ingredientes específicos e capacita os consumidores a buscar ativos específicos para tratar ou prevenir problemas de pele, levando a uma rotina mais personalizada e eficaz. A beleza baseada em ingredientes também apresenta oportunidades para marcas emergentes, uma vez que os consumidores fiéis a certos ingredientes podem estar mais abertos a usar uma variedade maior de marcas.

Como um número maior de consumidores do Sudeste Asiático busca ingredientes específicos, as marcas podem promover suas ofertas concentrando-se em ingredientes ativos e, mais importante, comunicando seus benefícios. O resultado é um maior apetite do consumidor por conceitos de sustentabilidade, biotecnologia e beleza internacional, e está contribuindo para uma visão de bem-estar dos ingredientes cosméticos no Sudeste Asiático.

Fonte: Euromonitor Internacional 18.07.2023