A marca americana de beleza, ​Maybelline, introduziu na quarta-feira (19) um novo programa de sustentabilidade que visa criar um modelo de negócios mais responsável para reduzir seu impacto no planeta.

Intitulado ‘Conscious Together’, o programa reúne vários objetivos que a Maybelline pretende alcançar até 2030, que englobam embalagem, reciclagem, produção, bem como fórmulas.

Em relação às embalagens, a Maybelline quer que elas sejam feitas de plástico 100% reciclado até 2030. Para o descarte destas, a empresa investirá no desenvolvimento de tecnologias de reciclagem de maquiagem, em parceria com a consultoria global de sustentabilidade South Pole.

Em seguida, até 2025, a empresa tem como meta alcançar a neutralidade de carbono em todas as suas unidades, melhorando a eficiência energética e usando energia 100% renovável. Da mesma forma, até 2030, ela planeja reduzir em 50% as emissões de carbono de todo o ciclo de vida do produto.

Por fim, a Maybelline vai apostar em fórmulas feitas com 95% de ingredientes com base biológica, derivados de minerais abundantes ou processos circulares.

“Todos nós da Maybelline queremos progredir e inspirar a indústria a progredir”, disse Trisha Ayyagari, presidente global da marca Maybelline New York. “Analisamos as principais áreas em que a Maybelline poderia causar um impacto ambiental positivo e estabelecemos metas ambiciosas que orientarão nossas ações até 2030. Reconhecemos que ainda há muito a ser feito e estamos comprometidos com ações concretas que nos ajudarão a acelerar nossa transformação sustentável”.

Até o momento, a marca já realizou algumas ações para ser mais sustentável. Desde 2018, a Maybelline substituiu 600 toneladas de plástico virgem por plástico reciclado. Também introduziu programas de devolução de maquiagem em lojas em vários países.

Quanto às fórmulas, a marca também apresentou a linha Maybelline Green Edition, feita com um mínimo de 70% de ingredientes de origem natural, sendo a primeira linha de maquiagem a ser certificada pela Cradle to Cradle.

Fonte: Fashion Network 21.01.2022