Pesquisa da Mintel revela aumento expressivo na adoção de autobronzeadores entre consumidores da Geração Z e millennials, impulsionando oportunidades de mercado.

O uso de autobronzeadores entre consumidores negros cresceu 175% desde 2022, atingindo 22% desse público em 2024, segundo uma nova pesquisa da Mintel. O aumento é especialmente notável entre a Geração Z (18 a 28 anos) e os millennials (29 a 45 anos), com 31% e 28% de adoção, respectivamente, diminuindo um mercado promissor para as marcas do setor.

Além dos autobronzeadores, outros produtos da categoria de cuidados com o sol também estão ganhando espaço. O uso de óleos bronzeadores e loções por consumidores negros saltou de 6% em 2022 para 16% em 2024, enquanto o bronzeamento artificial passou de 5% para 12% no mesmo período, chegando a 19% entre a Geração Z. A preferência por formatos em óleo também é maior entre consumidores negros (48%) do que na média geral (41%), e 59% dos adeptos do bronzeamento optam por cremes ou loções no último ano.

Novas formulações impulsionam adesão

O crescimento do segmento está atrelado a inovações que atendem melhor às necessidades desse público. Joan Li, analista sênior de beleza e cuidados pessoais da Mintel, destaca que ingredientes específicos para a uniformização do tom de pele e a luminosidade natural são ampliados a acessíveis dos autobronzeadores entre consumidores negros. Além disso, formatos como soros e gotas, que podem ser incorporados às loções, oferecem maior controle sobre os resultados, alinhando-se às preferências por conveniência e personalização.

Com a preocupação crescente com a saúde da pele, a busca por orientações dermatológicas e a valorização da diversidade de tons, o mercado de autobronzeadores se fortalece. Para as marcas, o cenário representa uma oportunidade estratégica para expandir portfólios e adaptar mensagens, garantindo relevância e engajamento com esse público crescente.