L’Oréal, Coty e outras empresas aceleram lançamentos para conquistar a Geração Z e ampliar presença em um dos segmentos que mais cresce na indústria de beleza.
O mercado global de fragrâncias vive um dos momentos mais aquecidos da indústria de beleza, impulsionando uma nova onda de investimentos de grandes grupos como L’Oréal e Coty. O crescimento da categoria tem levado marcas tradicionais de maquiagem, skincare e cuidados pessoais a ampliarem seus portfólios com perfumes, body mists e fragrâncias voltadas a diferentes perfis de consumidores, especialmente a Geração Z e o público feminino.
Entre os movimentos mais recentes está a entrada da NYX Professional Makeup no segmento de fragrâncias. A marca da L’Oréal lançou quatro brumas para cabelo e corpo inspiradas na coleção Fat Oil Body, apostando em fragrâncias gourmand, embalagens coloridas e distribuição em canais como TikTok Shop, Target, Ulta e seu e-commerce oficial. A estratégia busca ampliar a presença da NYX além da maquiagem e fortalecer sua conexão com consumidores jovens.
Segundo Fabrice Mégarbane, presidente da divisão de Produtos de Consumo da L’Oréal, a expansão representa a primeira investida da NYX no universo das fragrâncias de forma acessível e divertida, acompanhando a crescente demanda por produtos que unem perfumação, autocuidado e expressão pessoal.
A Diesel, também licenciada pela L’Oréal, estreou oficialmente no mercado de fragrâncias femininas com Only Desire Eau de Parfum. O lançamento marca uma nova fase para a marca e é protagonizado pela atriz e cantora Dove Cameron, escolhida como embaixadora global por sua forte influência entre os consumidores da Geração Z.
Já a Coty expandiu a franquia Boss Bottled para o público feminino com Boss Bottled Beyond for Her, primeiro perfume feminino da linha. A campanha reúne três embaixadoras globais — Jessica Chastain, Becky G e Tara Davis-Woodhall — representando diferentes áreas de atuação e reforçando o posicionamento da marca em torno de autenticidade, talento e força feminina.
Segundo Amaury de Vallois, vice-presidente executivo da Coty para Reino Unido, Estados Unidos, Canadá e Austrália, o tradicional “efeito batom” vem sendo substituído pelo chamado “efeito fragrância”, no qual consumidores passam a investir em perfumes como uma forma acessível de bem-estar e melhora do humor durante períodos de instabilidade econômica.
A movimentação também atrai empresas de outros segmentos da beleza. Recentemente, Olaplex, EOS, e.l.f. Cosmetics e H&M anunciaram sua entrada no mercado de fragrâncias, ampliando a tendência de diversificação dos portfólios para além das categorias tradicionais.
Ao mesmo tempo, fornecedores globais aceleram investimentos em inovação. A Unilever inaugurou um novo centro de desenvolvimento de fragrâncias em Mumbai, na Índia, combinando inteligência artificial, neurociência e pesquisas com consumidores para desenvolver novas composições olfativas. Já a Givaudan anunciou a aquisição de participação majoritária na Eurofragance, fortalecendo sua estratégia de expansão no segmento de fragrâncias finas.
O avanço também desperta movimentos entre os grandes conglomerados de beleza. Recentemente, surgiram informações de que a Estée Lauder Companies estuda reorganizar seu portfólio de perfumes na América do Norte em uma estrutura dedicada exclusivamente à categoria, refletindo o protagonismo cada vez maior das fragrâncias dentro da indústria global de beleza.
Os investimentos reforçam uma mudança estratégica do setor: mais do que complementar seus portfólios, as empresas enxergam as fragrâncias como uma das principais alavancas de crescimento dos próximos anos, impulsionadas pelo interesse crescente dos consumidores por experiências sensoriais, bem-estar, personalização e autoexpressão.
